Flashmob

Flashmob: basta de bailar en la calle

Flashmob (o “multitud instantánea”, en español) es el fenómeno que invita a personas anónimas a organizarse por medio de la web y soprender a los transeúntes de una ciudad con algo inédito. Este fue el espíritu que guió los primeros Flashmob en la Liverpool Street Station de Londres, hacia octubre de 2006. El fenómeno luego se extendió a otras ciudades de Gran Bretaña, más tarde a diversas metrópolis de Europa, y a los pocos meses llegó a Latinoamérica.

Algunos especialistas afirman que la idea original de los Flashmob fue en realidad de Improv Everywhere, la organización cuyo objetivo es causar escenas de caos y diversión en lugares públicos. Creada en Agosto de 2001 por Charlie Todd, Improv Everywhere ejecutó cerca de ochenta “misiones” involucrando a cientos de “agentes encubiertos”. El grupo con base en New York, pero con filiales en todo el mundo ayuda a tomar conciencia sobre diversos fenómenos, pero también, permite a divertirse con “cámaras ocultas” que son luego subidas a Youtube.

Las marcas comenzaron a hacerse eco de la tendencia, y no tardaron mucho tiempo en intentar adueñarse del fenómeno: T-Mobile lo hizo en enero de 2009 con una de las puestas en escena más prolijas y espectaculares, justamente en la “mítica” estación de trenes de Londres donde todo comenzó.

En Buenos Aires, en mayo de 2009 la marca Brahma ensayó un copy-paste de esta acción, aunque ciertamente con menos glamour, producción y repercusión mediática y de viralidad en Youtube que la original de los celulares en Londres.

Esta semana, la publicidad de un reality show del rapero Mc. Hammer hizo lo propio en una tienda de la ciudad de Los Angeles, en los Estados Unidos.

Sin dudas, se busca transmitir una marca en un contexto innovador. O, al menos, expresar valores marcarios o conceptos creativos asociados al branding de un producto. La pregunta es si, luego de dos años y medio de existir la tendencia, de ya haber “bailado suficiente” esto sigue sorprendiendo a alguien. Y si sirve.

En mi criterio, las marcas deberían seguir intentando contar historias con recursos renovados. Imitar lo ya hecho no parece tener demasiado sentido, sobre todo con la existencia de Youtube, que nos permite ver todo (o casi todo) y -sobre todo- comparar.

¿Vos, qué opinás?

Join the discussion 8 Comments

  • estoy de acuerdo contigo, el recurso, una vez imitado hasta la saciedad deja de ser creativo.

    los precursores sí que tienen mérito, pero ahora después de tanto bailecito deja de tener gracia… es una moda pasajera y hasta que se acabe… bailemos!

  • […] en los principales medios norteamericanos e incluso mundiales. Y cientos de acciones de marketing (algunas copiadas hasta el hartazgo), tienen su origen e inspiración en este […]

  • Estudiante says:

    Bueno, en cierta parte no estoy de acuerdo!!
    Las acciones de marketing utilizando “flashmob” no solo son bailes…, sí que es verdad que hasta la fecha T- Mobile gracias a Saatchi & Saatchi han conseguido tener un éxito rotundo, pero también exiten otros “flashmob” que mediante ya sean coreografias, acciones, congelación, o lo que este determinado han llegado y podran llegar a tener una minima repercusión mediatica que les beneficie (en la mayoria de los casos)

    • Gustavo Mames says:

      Gracias por tu comentario. Entiendo lo que planteás, y lo comparto. Pero el foco del post tiene ue ver con la reiteración en el uso del recurso, y no en el recurso en sí. Es decir, ya son varias las marcas que han usado los bailes con fines “virales”. La pregunta es: ¿no es hora de “dejar de bailar” y buscar sorpresa por otro lado? ¡Saludos y bienvenido a Interactivity!

  • lupetoify says:

    Hola a todos! buen post… aunque no creo que el recurso esté agotado. la gente sigue temiendo horrores al ridículo, y ver un grupo de gente bailando, creo, que todavía llama lo suficiente la atención como para que el resto se quede parado preguntandose “y estos locos quiénes son, qué hacen?”
    hace poco vi una actividad de estas en la playa. les dejo el link a ver qué opinan:

    http://www.youtube.com/watch?v=atftuYGntyI

    • Gustavo Mames says:

      ¡Hola Lucrecia! La idea del post no apunta a juzgar al baile como recurso en sí, sino a la poca imaginación de quienes copian una idea que en un momento fue original, para luego dejar de serlo. En el caso que enviás, me da un poco de pena verlo en comparación con los Flash Mobs hechos en serio. Es decir, la idea fue está hecha por otro, y encima en el caso que mostrás la realización y repercusión dejó bastante que desear. ¡Muchas gracias por tu comentario y bienvenida a Interactivity!

  • lupetoify says:

    Bueno, en ese punto tenés razón… pero pasa en muchos ámbitos que cuando un recurso está bueno se lo explota hasta más no poder… pero insisto en que aun me parece provechosa la herramienta. bue, seguiré investigando el tema.
    Gracias por tus saludos, muy buena la página!

    • Gustavo Mames says:

      Gracias Lucrecia. Estamos conectados!

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