Marketing de Guerrilla

Guerrilla democrática en Hungría

Desde el retorno de la Democracia en Hungría, en 1989, se ve un fenómeno similar al que se verifica en otros países del mundo: cada vez menos gente va a sufragar.
Este año se elige por 6a vez consecutiva presidente en ése país, y para llamar la atención sobre este fenómeno, y con el fin de atacar la “apatía eleccionaria”, la agencia DDB realizó en Budapest esta acción de Marketing de Guerrilla en la cual un camión circulaba colmado de arena, con una persona simulando enterrar dentro de este monículo. El mensaje que podía leerse decía algo así como “¡Entrerrá tu cabeza en la arena, o andá a votar!”.
El resultado de la acción generó Buzz entre los transeúntes, así como menciones en los principales medios de noticias del país. La valorización en espacios de la activación fue 120 veces superior al costo de inversión, alcanzando a más del 85% del electorado.
Sin dudas, una idea simple, en un mercado poco acostumbrado a estas acciones pueden lograr grandes resultados.

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