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Lipton Millonaire, o cómo vender internamente un manual de marca

Para muchos gerentes de marca, lograr que sus equipos conozcan y respeten los manuales de marca muchas veces es una misión imposible. Cuando estos archivos llegan a la las manos de este personal calificado, rápìdamente desaparecen en un mar de papeles para nunca más volver. Y estos lineamientos se aplican poco y nada, perjudicando esencialmente a la marca.

¿Cómo lograr que la gente lea un manual de marca?, se preguntó la gente de Lipton, quien transmitió el desafío a su agencia, DDB Hong Kong. La propuesta es genial: un concurso de preguntas y respuestas para los Brand Managers de la región con un iPod incluido y la posibilidad de obtener grandes premios.

Una idea muy bien aplicada, que responde al concepto de que somos capaces de estudiar un manual de marca si la recompensa lo vale.

Fuente de Lipton Millonaire, o cómo vender internamente un manual de marca

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