Según las nuevas estimaciones de eMarketer, la inversión en publicidad digital en todo el mundo alcanzará los US $170.85 billones en 2015. De hecho, este año los anuncios de búsqueda representarán US $ 81,59 billones -un incremento del 16,2% respecto a 2014-. Así, para el 2019 la inversión en la búsqueda de anuncios podría llegar a los $ 130,58 billones a nivel mundial.

Esto ha consolidado la idea de que Google sigue siendo por lejos el jugador más dominante en las búsquedas -así lo destaca y pone de manifiesto el informe-, de ahí que la empresa vería un crecimiento de ingresos del 15,7% de búsquedas de anuncios este año, aumentando a US $ 44.46 billones a nivel mundial. Esta cifra representaría el 54,5%  de cuota en el año 2015. Mientras tanto, Baidu está cosechando los beneficios de la prohibición de Google en China, aumentando su participación hasta el 8,8% de la inversión publicitaria a nivel mundial de búsqueda de este año, frente a 7,6% en 2014.

Asimismo, la cuota de mercado de Baidu es una prueba del crecimiento y la influencia del mercado de la publicidad digital China en el escenario mundial. Lo cierto es que la inversión en la búsqueda de anuncios en China totalizará US $ 14.90 billones este año -un aumento del 32,8% desde 2014-, lo que representa el 18,2% de todo el gasto de búsqueda a nivel mundial. En comparación, el mercado estadounidense llegará a US $ 25,66 billones este año.

Y un factor clave del éxito de Baidu en China, así como Sohu -otro jugador líder en el mercado chino-, ha sido el fuerte crecimiento del comercio electrónico, no sólo en las grandes ciudades como Beijing o Shanghai. En todo el país, los consumidores están comprando cada vez más productos retail en línea.

Por otra parte, Microsoft y Yahoo siguen siendo dos de los principales actores en el escenario mundial, pero combinados serían poseedores de sólo el 6,5% del mercado global en 2015. Bing vio un fuerte crecimiento en 2014, que se traduce en un aumento de la cuota del 3,7% al 4,2% en 2014 y se espera que la compañía mantenga el mismo nivel en 2015. Mientras tanto, Yahoo tendrá el 2,3% de cuota del mercado de búsquedas en 2015, cayendo desde 2,5% en 2014.

En definitiva: no hay motivos para creer que esta tendencia vaya a cambiar en el mediano o corto plazo sino por el contrario… la guerra por la pauta publicitaria recién está empezando.

Fuente de Los anuncios de búsqueda siguen en alza