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Cantidad vs. Calidad: ¿qué es más importante para las marcas en Instagram?

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Instagram se ha convertido en una de las redes sociales de moda. Si ya era una plataforma con gran dinámica, la compra por parte de Facebook sin duda ha sido un detonante para su auge y desarrollo actual. Tanto, que no es de extrañar que para el 2018 contará con más de 100 millones de usuarios en EE.UU., así lo destaca y pone de manifiesto el informe de eMarketer. De hecho, este año la audiencia de la red social se incrementaría en casi un 21%, llegando a los 77,6 millones de usuarios estadounidenses.

¿Qué marcas están aprovechando Instagram?

Según los datos publicados por Yesmail –en el pasado mes de marzo- sugieren que hay mucho espacio para la adopción por parte de las marcas de esta red social, que buscan llegar a la audiencia de una manera más visual y atractiva.

Marcas que tienen una cuenta de Instagram, por industria, Q1 2015

Este estudio refleja que sólo el 23% de las marcas en EE.UU. tenía una cuenta en Instagram, lo que representa un porcentaje muy bajo con respecto a las otras redes sociales estudiadas, incluyendo Twitter (82%), Facebook (80%), YouTube (60%) y Google+ (37%). A su vez, los restaurantes son la categoría que más presencia tiene en esta red social, seguidos por los hoteles, los minoristas y las marcas de bienes de consumo envasados.

Por otro lado, los seguidores de marcas en Instagram suelen comprometerse. Según Yesmail, aquellas empresas con presencia en la red social experimentaron un incremento del 278% en su número de followers el año pasado. Un dato mucho más elevado que los cosechados por el resto de plataformas analizadas.

Lo cierto es que debemos ser cuidadosos, los anunciantes no deben lanzarse estrepitosamente a este público  y abrumarlo con demasiados mensajes: ya que para los usuarios de Instagram, la calidad es más importante que la cantidad, según se desprende de los datos recogidos en marzo por L2 Think Tank.

Número medio de posteos de Instagram y tasa de participación, Q4 2013-Q4 2014

Las marcas analizadas en el informe publicaron una media de 121 posteos durante el cuarto trimestre de 2014. Con ello obtuvieron un engagement del 1,03%, la cifra más baja del año pasado. Sin embargo, en el primer trimestre, publicando menos posteos (110) se alcanzó la tasa más alta de participación llegando al 1,15%.  En este sentido, a medida que aumentaba el número de publicaciones esta tasa descendía. De hecho, en el segundo trimestre con un posteo más que en el primero, la cifra se redujo al 1,13%.

Ya sabés… si no te estás anunciando en Instagram deberías hacerlo, en esta nota quedó claro que su influencia, crecimiento y popularidad es cada vez mayor.

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