Innovación y experiencia de usuario son las características que mejor definen a Pinterest, la red social que más creció en 2014 con un 97% en número de usuarios activos y un 54% en registros. Así lo destaca el informe de GlobalWebIndex, en comparación con el año anterior.
Por otra parte, según un estudio de Nielsen los usuarios de esta red son en un 80% femeninos y su edad está entre los 25 y 49 años. Definitivamente, la red social ha sabido conquistar a las usuarias online, convirtiéndose en un gran aliado del e-commerce.
De hecho, un 59% de los usuarios ha adquirido un producto que previamente vio en esta plataforma. En este sentido, Pinterest se ha convertido en una herramienta para encontrar productos y como influenciador en las decisiones de compras, de gran interés para los comerciantes y retailers, quienes pueden desplegar todo su potencial y atractivo utilizando para ello el poder de las imágenes.
La influencia de Pinterest en el e-commerce
Hace un año la red social anunció sus planes de introducir pines promocionados, limitándolo a unos cuantos países y desde entonces ha estado realizando pruebas para un grupo selecto de anunciantes –Nestlé, Kraft, Ziploc, GAP y General Mills– que pudieron ver cómo funcionaba la experiencia.
Pinterest lanzó unas imágenes de cómo podrías lucir los pines promocionados:
Asimismo, un estudio reciente de eMarketer notó un porcentaje importante de los usuarios de entre 13 y 64 años que hizo clic en algún pin patrocionado en una semana, cifra muy superior a las interacciones que registran los anuncios en Twitter o Facebook.
Sin embargo, el primer producto con pines promocionados en Pinterest todavía no tiene fecha, pero se informa que la red social está pidiendo compromisos desde US $1 millón a los interesados de comprar publicidad en la plataforma.
No solo eso, Pinterest tiene planeado cobrar entre US $30 y US $40 por cada 1.000 impresiones (CPM), de sus pines promocionados, lo cual empujaría a un cierto producto en el feed de los usuarios. Y dicho precio es mucho más alto que los aproximados US $20 CPM que cobran grandes anunciantes como CNN y CBS por un video patrocinado.
¿Te quedaste con ganas de más? En la próxima publicación compartiremos una completa infografía y más ideas para sacarle provecho a la monetización de Pinterest ¡No te lo pierdas!
Fuente I y II de ¿Cómo la monetización de Pinterest influirá en el ecommerce? (Parte I)