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Real-time, ¿cómo medir el impacto de los anuncios publicitarios?

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El viaje  del consumidor de hoy se ha fragmentado en micro-momentos que abarcan muchos canales, dispositivos y tipos de medios. En este sentido, para llegar a los consumidores de hoy, es más importante que nunca conocer cuáles momentos son más importantes. Y, porque los consumidores están tomando decisiones más rápido que nunca, las marcas tienen que ser capaces de tomar decisiones igual de rápido.

Lo bueno  es que mientras que la tecnología hace el viaje del consumidor más fragmentado, también hace que sea más fácil medir el impacto de la marca. De hecho, YouTube para ayudar a medir todos los momentos que importan, a partir de la primera impresión a la conversión final, lanzó el año pasado su solución de reconocimiento de marca y recordación de anuncio: Brand Lift, dándole ideas sobre qué impacto tienen los anuncios en el viaje de los consumidores a los anunciantes: de conciencia, recuerdo del anuncio, a los intereses de la marca, etc., en cuestión de días, no semanas o meses.

De ahí que en el primer año se ejecutaron más de 10.000 estudios sobre campañas en la plataforma de videos. Por todo ello, en Abril se publicó un análisis que muestra el resultado Brand Lift ha medido en YouTube, y encontró que el 94% de las campañas advirtió un reconocimiento en el recuerdo del anuncio, con un reconocimiento promedio de 80%. Nada mal para comenzar.

Por todo ello, ya se anunció la ampliación de la herramienta –Brand Lift para incluir la medición de reconocimiento en consideración, favorabilidad e intención de compra para sus anuncios. La metodología de la encuesta le dirá rápidamente cómo su anuncio en YouTube resuena en diferentes puntos en el viaje de los consumidores:

  • ¿Mi anuncio llegó a los consumidores?
  • ¿Son más conscientes de la marca después de ver el anuncio?
  • ¿La consideración de marca es más alta después de la campaña?
  • ¿Los consumidores son más favorables hacia la marca después de ver el anuncio?
  • ¿Aumentó la intención de compra?

Y debido a que más de la mitad del tráfico de YouTube ocurre en los dispositivos móviles, también se amplió para medir el impacto de los anuncios que se presentan en la aplicación móvil de la plataforma.

Lo cierto es que con estas incorporaciones, ahora se podrá medir más de los momentos que componen el viaje del consumidor de hoy, que le da una visión más completa del impacto de sus campañas en YouTube en tiempo real, a través de encuestas dirigidas, anónimas y agregadas en el momento en que se lanza una campaña.

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