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¿Son los anuncios en Facebook más efectivos que en la TV?

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La TV lejos de morir permanece vigente. Sin embargo los consumidores se adaptan a las nuevas tecnologías, no las substituyen sino que las obligan a interactuar para complementarse, y son las marcas las que deben estar atentas a estas nuevas formas de consumo para lograr anuncios efectivos y rentables que les permitan mejorar sus estrategias de venta.

En este sentido, los principales responsables de este fenómeno son los servicios OTT –Over the top– como Netflix, Hulu o Sling TV, que si bien no han desbancado a la TV, sí han alterado la manera como la utilizamos, relegando su uso al de la visualización de las noticias, programas concretos y similares, imposibles de conseguir online – por ejemplo.

De ahí que el gran paradigma que se abre es que ahora las marcas pueden ser generadoras de contenidos audiovisuales –Content Brand– y competir por público como ya hace Red Bull en redes sociales. Un cambio que ofrece oportunidades distintas a los anunciantes al combinar campañas en redes sociales y otros sitios web con los tradicionales spots.

Aunque un nuevo estudio podría hacerles reconsiderar su estrategia, pues parece que aquella publicidad vista en determinadas plataformas tiene mayor impacto.

¿Cómo los consumidores responden a los anuncios de TV que ya han considerado, ya sea en Facebook o en la TV?

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En pocas palabras la investigación revela que los vídeos promocionales en Facebook crean una asociación más fuerte con la marca que la versión pensada para emitir en la TV. De hecho, las personas que reciben estos últimos son capaces de tomar decisiones de compra reales con mayor asertividad.

Los segundos, por otro lado, lograron memorizarlos de otro modo, adquiriendo un mayor compromiso e interés por la marca y reteniendo su imagen – algo que podría deberse a la duración del vídeo, habitualmente más corto y más sencillo de almacenar a largo plazo. Otros de los parámetros que influyen es el diseño de la pantalla, si se ve en un smartphone estos anuncios se perciben con más encanto.

El estudio, por otra parte, ha sido llevado a cabo por Facebook y Neuro-Insight, que han obtenido sus resultados gracias al análisis de un grupo de 100 usuarios con edades comprendidas entre los 21 y los 54 años.

Fuente I y II de  ¿Son los anuncios en Facebook  más efectivos que en la TV?

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