El continente asiático es inmenso, y dentro de él se encuentra China con sus más de 695 millones de usuarios mobile conectados constantemente.
Es allí, y solo allí (por el momento) que una nueva tendencia está emergiendo con fuerza: Los anuncios estilo storytelling que llevan a los usuarios a recorrer, durante más de 4 minutos, toda una historia que finaliza en la muestra de un producto. Uno que antes no se muestra ni visualiza de ninguna forma, salvo pequeños indicios por medio de colores.
¿Alguien ha hecho esto?
Claro que sí. McDonald´s es uno de los que ha tomado la lanza y ha desarrollado un inmenso anuncio visible en la plataforma WeChat que llevó a los usuarios a recorrer más de 360 centímetros de ilustraciones en sus celulares, recordando una novela gráfica donde exploradores especiales llegaban a un planeta volcánico. Después de “scrollear” incansablemente por toda una historia de ciencia ficción y educación, los exploradores llegarían al centro del “planeta rojo” que realmente era una gigante “chicken wing” de McDonald´s.
Pueden disfrutarla en este link > https://mp.weixin.qq.com/s/Suer33UDB73hVXkNkkj7Cg
Si bien este tipo de piezas, generalmente, son creadas por infuencers online (artistas, escritores) y posteadas en sus propias páginas, la mayoría de las veces las historias no tienen una relación clara con la marca que los está contratando para ello. Y aun así, en China, esto no importa.
Raillard, co-fundador de Fred&Farid, dijo: “Estas formas de mobile storytelling pueden ser innovadoras y llamativas pero no aparecerán en festivales como Cannes porque son específicos para China y porque no hay una categoría desarrollada para este tipo de anuncios”
Pero por supuesto, McDonald´s no fue el único en realizar un tipo de anuncios así.
Gu Mengjie, un artista, escribió un largo posteo sobre como las mujeres han sido puestas como objetos por distintos artistas a lo largo de la historia y al final terminó uniéndolo con el producto SK-II de Procter & Gamble.
El post más viral de todos fue uno realizado por Jubuqihou Co. en el que realizaron un gran trabajo artístico sobre un asesinato cometido en Shanghai en 1930, y que concluía en una promoción por el Día de la Madre con productos Pechoin, fundada en 1931 y haciendo referencia a que el asesinato era solo el paso del tiempo.
Si, también tenemos este link > https://mp.weixin.qq.com/s/QJoEYDYvJdHfLicpQWCMvg
Si bien los posteos de este estilo toman hasta 6 minutos de lectura, existe un debate sobre si todas las marcas deberían optar por este tipo de comunicación y cuál sería el ROI verdadero, más aún después de que se conocieran los números sobre Pechoin.
El post más viral contó con millones de visualizaciones que se tradujeron en solo 2,311 pre-órdenes para la marca a través de Alibaba.
Marketing & Creatividad llevada a números reales.