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Los comerciales de 6 segundos llegan a The Walking Dead

By octubre 5, 2017 No Comments

La generación two-screen ya es un hecho que se expandió a todas las generaciones y considerar que una persona tendrá su atención 100% en un comercial televisivo de 30 segundos, es algo irreal.

Una de las series más exitosas en la televisión, producto de AMC, comenzará a mostrar anuncios de solo 6 segundos (lo que en YouTube se conoce como bumper-ads), como parte de un esfuerzo estratégico de subir los ratings nuevamente y dejar de imponer comerciales de larga duración a la audiencia.

¿Cómo lo llevarán adelante?

En las repeticiones previas al nuevo capítulo y en el comienzo del nuevo episodio durante la primera mitad de la temporada. Ningún otro anuncio correrá.

Si bien la medida es aplaudida por la audiencia, los anunciantes aún no están comprando en esta nueva práctica que en poco tiempo comenzará a correr como un gran primer examen para el formato “bumper” en TV.

Si bien la medida fue creada por YouTube durante el 2016 y 2017, fue Fox quien dio el primer gran paso al llevar ese formato a la TV, dentro de los Teen Choice Awards y luego durante los juegos de la NFL, así anunciando que también comenzaría a llevarlos a otros deportes, cadenas y señales.

Pero la conversación y aplicación de este nuevo formato de anuncios en TV está recién comenzado y los debates ya son una tendencia. Sobre si funcionarán, será útiles, reportarán visibilidad y demás.

Los anunciantes concuerdan que un menor caudal de comerciales es algo bueno pero las conversaciones sobre los costos son otro tema que separa a las cadenas de los anunciantes.

¿Por qué?

Las cadenas desean mantener los premios tipo Premium por comerciales de 6 segundos, algo que los anunciantes no están dispuestos a aceptar.

Caso: Los ads de 6 segundos están siendo cobrados igual que los de 15 segundos, en cada juego de la NFL y según los anunciantes, un anuncio de 30 segundos en un juego del día Domingo cuesta 700.000 dólares.

TWD, con un promedio de 11.4 millones de espectadores, 5.4 puntos de rating entre 18-49 años, a pesar de haber caído casi 2 millones de espectadores y 1.1 puntos de rating de la temporada 6 a la 7, sigue siendo el mejor show, en cuanto a números, de la TV norteamericana.

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