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GAMING: De lo desconocido a lo mainstream

La moda “Gaming” ya es oficialmente mainstream en el mundo. Con competencias nacionales y mundiales de juegos que atraen cientos de miles de fanáticos a llenar estadios, los “gamers” se han vuelto la nueva ficha de marketing a tener.

Pero, ¿por qué mirar a alguien jugar un juego?

Según Nielsen, solo en los Estados Unidos, 64% de la población de +13 años juega video juegos en algún dispositivo y esa misma popularidad se refleja en videos de YouTube: 2 de los 5 canales más vistos del mundo están relacionados al gaming.

Pero no son solo números de una incidencia, 48% de los gamers en YouTube dicen pasar más tiempo viendo videos de gente que juega que jugando videojuegos.

Y no solo eso, la influencia de la movida “gaming” no solo es alta sino que abarca a un target con un gran poder de compra.

 

Con todo esto en consideración, Google se asoció a Ipsos y Flamingo para crear un estudio que determinase los motivos por los cuales la gente ver videos de otras personas jugándolos:

1. Por la comunidad: para ser partes de algo más grande que ellos

Jugar es sumergirse en un mundo diferente que puede ocasionar múltiples sensaciones en cada persona pero que, a última instancia, sería una persona solamente con una pantalla.

Así es como nacieron las comunidades online que rompen las barreras de la soledad y los sumergen en equipos y comunidades masivas que festejan logros y personajes.

Según IPSOS, el 56% de los gamers en YouTube han afirmado conectarse con su comunidad vía YouTube mediante videos de: “let´s play”, “walk-through”, “reactions” y “reviews

2. Por la inclusión: para sentirse aceptados

Es un buen momento para eliminar los estereotipos que existen sobre los gamers. De acuerdo a IPSOS, el 66% de las YouTube gamers mujeres miran videos de gaming en YouTube.

3. Por la diversión: para escapar

Gaming se volvió un deporte popular para mirar. Nuevamente acorde a IPSOS, el 73% de los YouTube gamers dicen disfrutar de ver a otros jugar.

4. Por el deseo de mejorar: para aprender nuevas habilidades

Todos los juegos y desafíos tienen el mismo objetivo. Para aquellos que buscan mejorar sus habilidades en distintos juegos y para aquellos que buscan pasar el rato.
Según IPSOS, el 74% de los YouTube gamers va a ver videos en YouTube para mejorar y aprender a jugar.

¿Qué significa esto para las marcas?

Un público ávido, interactivo, extremadamente activo y permeable que está dispuesto a aprender, involucrarse y desarrollar nuevas habilidades.

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