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Las industrias en el 2018 según AdAge

By enero 20, 2018 No Comments

Como todos los años, AdAge realizó una serie de predicciones sobre los desafíos que deberán enfrentar diferentes industrias a lo largo del año.

Las automotrices, el impacto de Amazon, las “big-food”, infraestructuras y más.

En Interactivity, hacemos un repaso de ellas.

  1. Mercado Automotriz
    Durante el 2017, la venta de autos tuvo una baja de 1,8% en los Estados Unidos, lo que puso fin a un incremento anual de ganancias.
    Este panorama se verá diferente durante el 2018 debido al recorte de impuestos federales que podría potenciar las ventas en el año. Los marketers tendrán un desafío interesante que será recuperar la confianza de los consumidores y basar sus estrategias en nuevas metodologías como compras por suscripciones, planes mejorados y otras formas.
  2. La Bestia Amazon
    El gigante online parece continuar su marcha e ir por todas las industrias. Moda, Alimentos, Prenda deportiva y más.
    Con decenas y decenas de marcas privadas y otras registradas en carrera por lanzarse, parece ser que Jeff Bezos va por todo y todos.
  3. La billetera de las Big Foods
    Los encargados de marketing de las marcas de comida envasadas con débil crecimiento deberán adquirir compañías de rápido crecimiento para evitar ser olvidadas.
    Un caso claro, es Kellogg Co. que acaba de adquirir en más de 600 millones de dólares por el fabricante  de snacks RXBar, poco después de comenzar a fabricar barras de snacks.
    Campbell Soup ha aumentado su gasto en Snyder Lance (6ta adquisición en 5 años), Hershey Co. se dirige a su mayor adquisición en la historia con Amplify, mientras que todos estos movimientos son vigilados de cerca por los límites impositivos para no caer en problemas económicos.
  4. Problemas de Infraestructura
    Los minoristas aun no pueden cerrar la brecha entre locales físicos y la venta online, mientras ven imposible la adquisición de interesantes start-ups que los ayudarían al tan necesario cambio digital.
    Diferente el caso de Target, quien con dinero en el banco ha puesto más de 550 millones por la compañía Shipt, especializada en delivery de alimentos en el día.Recordemos que el problema del delivery tanto en una ciudad como hacia regiones del interior, ha sido uno de los grandes desafíos aún no cumplidos

     

  5. Más competencia en TV
    Bienvenidos son los “frenemies” para el consumidor, pero no para las cadenas.
    OpenAp, de Turner, Fox y Viacom llegó para ayudar a estandarizar la compra de audiencias de TV, mientras que NBC Universal, con un grupo de líderes de medios, marketing, agencias y espacios digitales se arriesga a lanzar una campaña que de soluciones a los problemas de medición por los medios digitales.
    Este 2018, A&E Networks, Discovery Com y AMC comenzarán el testeo de un método para probar si un comercial realmente conduce a un espectador en una acción.
  6. Trend in-House
    Los grandes anunciantes han acelerado una metodología que venía en auge, la compra de pequeños equipos in-house e influencers que los ayuden a crear contenido en medios sociales, esquivando así a grandes agencias con equipos gigantes.
    Esto viene unido a mayor transparencia en números y resultados, así como mercados más enfocados en el ROI.
  7. Facebook OTT
    Facebook hará un esfuerzo aún más grande para entrar en el mundo Televisión Over-The-Top, con una mejor app para streaming digital.
    Es un golpe necesario para que Watch se muestre de forma contundente a los usuarios y así, a las marcas. Buscando impulsar más espectadores pasivos (lean-back viewers) para aumentar los tiempos de sesión en su plataforma.
  8. El renacer de Pepsi
    Coca-Cola aumentó (1%) su venta de carbonatas durante 2017, mientras que Pepsi vio su negocio caer 5.9%.
    Por esto, la CEO de la compañía ha puesto en marcha un proyecto para impulsar el marketing de sus marcas principales de soda.El problema: los consumidores se inclinan cada vez más por las aguas envasadas.
  9. Efecto Blockchain
    Si bien 2018 no marcará la adopción absoluta del blockchain, el ecosistema digital publicitario si comenzará a verse afectado por la capacidad de ésta, de ofrecer solución a tres viejos problemas: transparencia, autentificación, auditoria.
  10. Boom de agencias indie
    Horizon ganó Spirit. Crossmedia ganó HomeAway y así centenares de casos con agencias independientes comenzando su camino al cual los anunciantes se ven dirigidos por el conocimiento absoluto de cómo se utiliza cada dólar de su inversión.
    Las agencias no tan baratas pero efectivas y con un CEO como punto de contacto en vez de un persona que recién comienza y está sobrecargada/o de trabajo, serán puntos fuertes de estas agencias.
  11. Escándalo de YouTubers
    La no-tan vieja y redituable moneda de los YouTubers está ocasionando más problemas que soluciones para el gigante de los videos.
    Sus resonantes malas decisiones que crean crisis de imagen impulsará a YouTube a dejarlos de lado y contratar celebridades firmes y verdaderas para crear el sitio.
  12. Nuevamente Amazon
    El gigante, producto de Bezos, lanzará una plataforma unificada para competir con los dos monstruos actuales: Facebook y Google.
  13. Netflix y la Publicidad
    Las marcas buscarán integrarse con programas en ascenso para posicionarse dentro de uno de los líderes en constante crecimiento.
  14. Cannes de las Consultoras
    Cada vez más consultoras aterrizan en Cannes con nominaciones y grandes trabajos. Este año, sin duda, será el año que comenzarán a irse con premios bajo el brazo, gracias a sus grandes trabajos y bajos costos.
  15. El misterioso Snapchat
    La app deberá demostrar que sus detractores están equivocados o seguir perdiendo dinero.
    La app IT ya no funcionará. Google y Facebook continuarán atacándola. Facebook seguirá robándole todas las ideas, por lo que su desafío será no estancarse en nuevos usuarios y que las compañías de medios mantengan la confianza.CNN acaba de cancelar un show experimental.

 

El 2018 será un año lleno de lanzamientos y desafíos para marketers y empresas.

 

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