Durante décadas, la definición de contenido premium pasó por el filtro televisivo del prime time. El momento del día con mayor audiencia dispuesta a consumir el contenido frente a sus televisores era el ideal para que las marcas y agencias compartieran el mejor contenido que tuvieran disponible. Esa era se acabó, y esa misma audiencia indica que el nuevo contenido premium está en Youtube.
A nivel global, las personas entre 18 y 49 años prefieren acceder a Youtube y seguir de cerca a un creador de contenido, incluso en los horarios más brillantes de la televisión. De hecho, pasan más tiempo en Youtube que viendo televisión.
Esto significa que el nuevo concepto de premium no está atado al horario, sino a la pasión: los youtubers están haciendo contenidos que el público encuentra apasionantes. El año pasado, el número de seguidores y fanáticos de youtubers aumentó 70%, y en Estados Unidos e Inglaterra 1 de cada 3 niños quiere ser youtuber cuando crezca.
Claramente, no todos los creadores tienen las herramientas (o el talento) para brillar en este medio, pero los que están en el tope de la ola demuestran una creatividad, talento, profesionalidad y astucia envidiables. Los mejores youtubers se guían por los datos y siempre están buscando nuevos trends para explotar, nuevos temas para explorar y nuevas formas de aprovechar sus plataformas. Les apasiona lo que hacen, les apasiona su audiencia, y a su audiencia les apasiona este contenido.
La mejor manera de acercarse a este nuevo contenido es la Vidcon, donde Youtube es el fondo, pero las estrellas son los creadores y sus alianzas con marcas. Johnson&Johnson, Sony y Lego son algunas de las marcas que se han dado cuenta que, si el contenido es premium para tu audiencia, debería serlo para vos.