Los expertos en marketing están comenzando a experimentar con la creación de contenido inspirador que atraiga a un mayor público a través de la última adición en Instagram: Instagram Tv, o IGTV.
Esta plataforma de vídeo nació en junio de 2018, dentro de Instagram. Los creadores pueden publicar videos en formato vertical de hasta una hora de duración dentro de la app, todo un desafío a YouTube como canal de contenidos.
Un estudio de Cisco de 2017 pronostica que para 2021 un 78 % del tráfico de datos móviles se destinará a los vídeos, lo que hace obvia la inversión de Instagram en esta área. Si las marcas han demorado en adoptar estrategias específicas para el canal IGTV, es debido a su similitud con YouTube.
Mientras que hay expertos en marketing optimizando sus contenidos de YouTube y adaptándolo al formato vertical, otros invierten directamente en el nuevo formato y exploran las temáticas que ya hemos visto en las Instagram Stories. La adopción de esta plataforma es lenta, por lo que cruzar contenidos con de Stories con IGTV con la función de “añadir un enlace” es la mejor manera de dirigir al público ya presente en Instagram. La consultora WGSN
Cinematografía analógica
Varias cuentas de IGTV usan filtros vintage borrosos que imitan los efectos de las cámaras Polaroid y de las apps de edición de fotografía tan populares actualmente en Instagram, (Huji, VSCO y Gudak). Rihanna compartió parte del making of de su Diamond Ball anual con efectos cinematográficos que recordaban al glamour del Hollywood antiguo. Stradivarius viajó hasta París para su serie de tres días #STRTRIP, que mostraba un grupo de chicas con estilo llevando los modelos emblemáticos de la marca. Porter Magazine reclutó a la influencer Diletta Bonaiuti para que desfilar las tendencias principales de la temporada O/I 2018. Por su parte, Coldplay promocionó su documental de noviembre de 2018, ‘A Head Full of Dreams’, revisitando vídeos vintage del ascenso meteórico a la fama de la banda durante los últimos 20 años.
Un día en la vida de…
Para sumergir a los espectadores en una vida ajena, las marcas muestran las rutinas diarias de famosos, influencers y empleados.
La revista Elle consiguió que la actriz Dove Cameron protagonizara su serie “Wake Up With” (Despiértese con), que ofrece al público un vistazo a su elegante mundo. Salvatore Ferragamo escogió a Bryanboy, quien llevó a los espectadores a la Semana de la Moda de Milán. The Man Repeller abrió sus oficinas a su comunidad virtual mostrando lo que pasa en ellas y siguiendo a sus editores. Lush filmó a uno de sus empleados dando un discurso acerca de la experimentación con animales que ayudó a prohibir dicha práctica en California. El vídeo fue creado para alentar a otros legisladores a hacer lo mismo.
Contenido didáctico: Enseñe a sus espectadores
Las marcas usan IGTV para crear contenidos educativos que entretengan a los espectadores. Victoria Sport presentó una minirutina de ejercicios con la modelo Lameka Fox mientras esta se preparaba para su aparición en el desfile de Victoria’s Secret… El vídeo busca que el público pruebe la rutina y que entrenen como un ángel usando el #trainlikeanangel
La NASA destacó su noche de Observación de la Luna, que realiza cada año el 20 de octubre, invitando a sus seguidores a observar y aprender acerca de la Luna mediante un contenido práctico y educativo. The Cut creó su propia modelo avatar para mostrar el atractivo detrás de la influencer digital Lil Miquela. Este doble hecha con CGI apareció en el vídeo luciendo una camiseta con el branding de la publicación.
Iconos improbables de la moda
Debido a que la demanda de inclusión dentro de la industria de la moda continúa al alza, las marcas mediáticas usan talentos de distintas edades, razas y orígenes para los contenidos con y sin marca. La última colaboración de Alexander Wang con adidas fue presentada por tres mujeres reales de Hong Kong que exhiben la versatilidad de la colección. El niño celebrity de cuatro años Trey Wong dio su propia versión sobre los aspectos de la colección de sneakers de Virgil Abloh y Nike llamada “The Ten”. En una muestra de sus acreditados conocimientos de la moda, Trey aparece en un vídeo nombrando la mayoría de los modelos. Hypebeast asaltó las calles de Nueva York para entrevistar a padres reales acerca de los sneakers estilo ‘padre’ más cool del mercado, incluido el modelo Triple S de Balenciaga. El modelo digital de la Gen Me, Ronnie Blawko, criticó las opciones de moda de Jonah Hill y Pusha T para un vídeo de Dazed.
