Instagram está cambiando sus herramientas de marketing e influencers mediante el desarrollo de una nueva forma para que las marcas patrocinen publicaciones creadas por celebridades y editores. Los anuncios de contenido de marcas, como llama Instagram a la nueva oferta, son parte de la estrategia más amplia del servicio para conectar anunciantes y creadores en asociaciones más formales.

La plataforma propiedad de Facebook anunció la actualización en un desayuno de negocios para las empresas, personas influyentes, celebridades de la web con seguidores en masa y nichos en la plataforma. Hasta ahora, las marcas podían contratar a usuarios populares de Instagram para trabajar en campañas publicitarias y promocionar productos con contenido de marca, pero las publicaciones solo llegaron a los seguidores del influencer. Los anuncios de contenido de marca permiten a los anunciantes promocionar estas publicaciones de Instagram como lo harían con cualquier otro anuncio.

Instagram probó estos anuncios desde el año pasado, según Ashley Yuki, líder de administración de productos de la red social. “Las marcas están viendo que este producto publicitario de contenido de marca a veces ayuda a superar los desafíos que tienen con el contenido de marca orgánico”, dice Yuki. “Están explorando formas en que las marcas pueden amplificar su contenido”.

Representantes de Johnson & Johnson asistieron al desayuno de Instagram para analizar las necesidades de la comunidad publicitaria, como mediciones precisas para que puedan evaluar los resultados de asociarse con creadores.

En 2017, Instagram lanzó sus primeras herramientas de contenido de marca como parte de su respuesta a las cuentas populares que promocionaban productos sin revelar la relación con los anunciantes, acción que resultó un problema regulatorio que irritó a las plataformas digitales. Las red social tiene una forma para que estos creadores etiqueten a las marcas y divulguen cuando se patrocina una publicación. Sin embargo, si una marca quería sacarle un posteo al creador y pautar los anuncios para llegar a más personas, no podría hacerlo dentro del programa de asociación de contenido con marca. Estas asociaciones tampoco estuvieron disponibles para todos los usuarios de Instagram, pero la compañia anunció que cualquiera podría solicitar unirse al programa de socios.

Instagram tiene más de 1 billón de usuarios activos mensuales. De acuerdo con Mediakix se espera que el marketing de influencer en la red social sea un mercado de $2 mil millones en 2019. Las principales plataformas, como YouTube, Twitter, Snapchat e Instagram están desarrollando formas de controlar el mercado que conecta a las marcas con los usuarios avanzados de sus plataformas.

La industria publicitaria está demandando más vigilancia por parte de las plataformas para purgar la actividad falsa y proporcionar mediciones precisas. Si los supuestos influencers tienen seguidores y estadísticas falsos, entonces una marca no puede confiar en colaborar con ellos.

Oliver Yonchev, director general de Social Chain, que trabaja con marcas como Amazon y Dreamworks en marketing con influencers, dice que “cuando una marca gasta trabajando con personas cuyo compromiso está siendo manipulado, es probable que todo lo demás se esté manipulando sin producir resultados”.

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