Snapchat encontró una respuesta al problema de los ingresos derivado de su frenada expansión: mostrará sus anuncios en otras aplicaciones con el lanzamiento de Snapchat Ad Kit y la Red de Audiencias de Snapchat. En lugar de ver cómo otras aplicaciones activan sus propias versiones de imitación de su cámara y Stories, permitirá que las aplicaciones como Tinder y Houseparty alojen Stories dentro de sus propios productos que los usuarios pueden compartir desde la cámara de Snapchat con el Stories Kit. Ambos se lanzarán más adelante en 2019 y los desarrolladores interesados en la monetización y la ayuda de participación pueden solicitar el acceso.
Snapchat debutó con las nuevas adiciones a un Snap Kit en un evento de prensa en Los Ángeles, el Snap Partner Summit, donde también anunció una nueva plataforma de servicios de realidad aumentada llamada Scan. Más de 200 aplicaciones ya integraron el Snap Kit, que es seguro para la privacidad y les permite a los usuarios iniciar sesión en otras aplicaciones con Snapchat, tras su Bitmoji, ver el contenido de Stories y compartir pegatinas de nuevo.
A finales de 2019, los desarrolladores podrán ganar a nivel económico de Snap Kit con Ad Kit. Integrarán el SDK de Snapchat y luego los anunciantes de Snap podrán extender sus compras de anuncios para llegar tanto a los usuarios de Snapchat como a los no usuarios de otras aplicaciones. La aplicación dividirá los ingresos por publicidad con los desarrolladores, pero se negó a dar una idea de cuál será la división, ya que todavía está midiendo el interés de ellos. El movimiento es directamente del libro de jugadas de Facebook, esencialmente copiando la funcionalidad y el nombre las audiencias de facebook en la red.
Todavía hay varias preguntas acerca de cómo Snapchat alcanzará y rastreará las visitas de los usuarios que no sean usuarios, y cómo proporcionará a las marcas los análisis que necesitan mientras se mantiene la privacidad del usuario. Simplemente al hacer que los bloques de anuncios de video verticales de alguna manera sean reutilizables, tendría una escala que vale la pena para los anunciantes. La falta de escala a menudo asustó a los compradores de Snapchat. Sin embargo, el CEO de Snap, Evan Spiegel dijo que “en los Estados Unidos, Snapchat llega a casi el 75 por ciento de todos los chicos de 13 a 34 años y nosotros alcanzamos el 90 por ciento de los de 13 a 24 años de edad. De hecho, llegamos a más de 13 a 24 años que Facebook o Instagram en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Canadá y Australia”
Para mantener a esos usuarios comprometidos incluso fuera de Snapchat, está agregando Stories de aplicaciones a través de Story Kit. Los usuarios de Snapchat verán una opción para compartir aplicaciones integradas después de crear una foto o un vídeo. Esas historias aparecerán en lugares personalizados en otras aplicaciones. También podrá ver Snaps inyectados junto con las fotos de las personas cuando navegue por posibles coincidencias en Tinder, se puede ver lo que hacen amigos en la red social de chat de grupo de Houseparty cuando no están en la aplicación y además ver las recomendaciones en vídeo de los exploradores en AdventureAide.
Snap también tiene otras divertidas nuevas integraciones y asociaciones de grandes nombres. El kit Bitmoji sacará su avatar personalizado de su teléfono y lo colocará en los relojes inteligentes y las transacciones de Venmo de FitBit. Netflix permitirá compartir imágenes de vista previa (pero no trailers) de sus programas a una historia de Snapchat. Un nuevo botón para compartir editor para la web permitirá compartir artículos de Washington Post y otros en la historia.
Al colonizar otras aplicaciones con su experiencia, Snapchat disminuye la necesidad de que las copien. En su lugar, obtienen el trabajo de desarrollo original y la plataforma hace que su cuenta de Snapchat sea más valiosa en la web. Es posible que estas integraciones no crezcan demasiado en Snapchat, pero podría ayudarlo a mantener contentos a los usuarios existentes y sacarles un mayor rédito económico.