El 92 % de los compradores de autos realiza una búsqueda en línea antes de efectuar una compra. Los vídeos de prueba de manejo pueden reemplazar la necesidad de ver el auto en persona. El 64% de los compradores que ven vídeos en línea para informar su compra dicen que los nuevos formatos, como el video de 360º, los convencerían de comprar un auto sin una prueba de manejo. En los últimos dos años, las reproducciones de este tipo de vídeos en YouTube crecieron más de un 65%.

De acuerdo con Pixability, los vídeos producidos por el creador recibieron el 93% de las vistas mensuales de todo el contenido de autos de Estados Unidos. En YouTube, a medida que aumenta el volumen de los vídeos automáticos, los creadores aún poseen la mayoría de las vistas. Sin embargo, las marcas están ganando terreno, al pasar de un 4% de cuota mensual de visitas a finales de 2017 a un 7 % solo un año más tarde. Los creadores están mostrando a las marcas cómo atraer a los espectadores con una nueva gama de contenido más allá del clásico comercial de autos.

Los vídeos producidos por los creadores obtienen una participación significativamente mayor. Pixability analizó los 200 mejores vídeos más vistos en autos de 2017 y 2018 y los clasificó en distintas categorías populares. Si bien los anuncios individuales tienen una gran cantidad de vistas entre los mejores vídeos dentro de los análisis, incluida la parte importante de las vistas de medios pagadas, las vistas y la hora de visualización del contenido de vídeo de los creadores en todas las categorías aún eclipsan la de los anuncios cuando se agregan videos de larga duración.

Además las categorías dominadas por creadores tenían tasas de participación más altas que los comerciales, lo que refleja la confianza y la conexión personal entre los usuarios de YouTube y sus creadores favoritos.

Casi dos tercios de los mejores vídeos de creadores en el análisis duran más de 10 minutos. Dado que las categorías dominadas por creadores tienen tasas de participación más altas, su contenido puede mantener la atención de los usuarios de YouTube durante períodos de tiempo más prolongados.

¿Qué pueden aprender las marcas de YouTube?

  • Lograr que se sienta real

Las pruebas de video y las películas destacadas brindan a las personas la oportunidad de experimentar cualquier auto que deseen en diferentes situaciones, incluidas las que mejor se adaptan a su estilo de vida. Tener presente notas sobre los tipos de vídeos más populares y considerar asociarse con creadores para coproducir contenido que ayude a las personas a verse a sí mismas en su auto.

  • Contenido exclusivo y único.

Las marcas deben aprovechar su acceso a concesionarios, salas de exposición, exhibiciones de autos y vehículos nuevos para producir contenido digital exclusivo y de alta calidad que permita a los usuarios acceder a nuevos productos. Este contenido no solo genera interés temprano, sino que también ofrece una oportunidad para que los creadores hablen sobre su producto.

  • Invertir en contenido de forma más larga

El contenido impulsa las ventas. De hecho, el 74% de los compradores de autos que vieron vídeos en línea para informar su compra vieron contenido de marca durante su proceso de compra. Los comerciales y las películas digitales funcionan, pero la investigación es evidencia de que los consumidores desean una gama de contenido mucho más amplia. Se puede crear su propio contenido altamente atractivo en distintas categorías colaborando con los creadores de YouTube.

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