Recientemente, la compañía dirigida por Mark Zuckerberg planteó tres medidas concretas para dar fin a Instagram tal como lo conocimos. Repasemos estas modificaciones que cambiarán para siempre las acciones de Marketing de Influencia que solíamos ver en esta red social.
1. Se suprimen cuentas falsas y likes provenientes de plataformas de terceros
Lo anunció esta semana en un mensaje directo a las cuentas en las que identifica actividades sospechosas. De esto modo, aplicaciones como GetLikes o similares, cuyo fin es la compra o el intercambio de “corazones” y seguidores para aumentar artificialmente la actividad de las cuentas, pasan a ser suprimidas y/o penalizadas.
2. Se impulsa el formata Branded Content
En capacitaciones a Agencias Digitales, Anunciantes e Influencers, el propio Facebook está buscando la promoción del formato Branded Content, por el cual se transparenta lo que durante muchos años fue polémico, y es la asunción manifiesta de que un posteo se anuncie como patrocinado.
De este modo, en los updates de los influencers podrá constar que el contenido fue pagado por una marca bajo la leyenda “Paid partnership with @…”. Esto le brindará a las marcas, además, la posibilidad de acceder a las métricas de los posteos patrocinados, algo que hasta hoy era una piedra en el zapato a la hora de demostrar métricas concretas de una acción promocionada. Recordemos que hasta el momento solo el influencer podía acceder a sus métricas, y no los anunciantes.
3. Adios a la guerra de Likes
En otra medida polémica pero buscada por quienes vienen trabajando en la “Salud Digital”, Instagram comenzó en varios países (como Brasil, por ejemplo), a eliminar la cantidad de Likes de los posteos. Esto pone en jaque la adictiva cultura de medir el éxito de un contenido (y por ende de un influenciador) en función de los Likes que logre acumular. En cambio, Instagram comenzará a privilegiar la calidad de los contenidos y la interacción entre las personas, cosa que por un lado perjudica a marcas, pero por otro también beneficia a los influenciadores que generan contenidos de buena calidad.
Ante la confusión, más transparencia
En síntesis, luego de la crisis derivada de la condena social (y parlamentaria) a Facebook por las filtraciones de datos en Cambridge Analytica, el gigante de Menlo Park busca tomar medidas bajo la consigna de Transparencia, y más transparencia.
Con este foco, planea próximamente incluso cambiar el nombre de Instagram por Instagram by Facebook, al igual que lo haría con Whatsapp por Whatsapp by Facebook. Así, intentará dejar en claro cuál es su incidencia en el manejo de los datos y cuáles son las plataformas propias de su ecosistema.
Si a esto le sumamos los ya anunciados cambios en los algoritmos donde se buscará privilegiar el contenido de calidad y “castigar” a las marcas con el Zero Reach (no mostrar más contenidos publicitarios de marcas a menos que éstas inviertan en publicidad) vemos que se avecinan enormes cambios en el modo en que consumirán contenidos marcarios y de influenciadores los 16 millones de usuarios que Instagram tiene en la Argentina (y los mil millones que ostenta en el mundo entero).