Snapchat anunció un nuevo tipo de producto publicitario, Dynamic Ads, que lo ayudará a atraer mejor los costos publicitarios de minoristas, comercio electrónico y otras marcas directas al consumidor, un grupo que hoy prospera en Instagram. Con Dynamic Ads, los anunciantes pueden crear automáticamente anuncios en tiempo real basados ​​en extensos catálogos de productos que pueden contener cientos de miles de productos. Estos anuncios se sirven a los usuarios de Snapchat en función de sus intereses utilizando una variedad de plantillas proporcionadas por Snap.

Estas plantillas se diseñaron para dispositivos móviles, según Snapchat, y ayudarán al anunciante a ahorrar tiempo, ya que no tendrá que crear los anuncios manualmente. En cambio, simplemente sincronizan su catálogo de productos y permiten que el sistema de Snap cree el anuncio en tiempo real. A medida que la disponibilidad del producto o los precios cambien, los anuncios también se ajustarán.

El movimiento para servir mejor a los anunciantes en el espacio minorista y directo al consumidor (DTC) llega en un momento en que muchas marcas de DTC recurrieron cada vez más a Snapchat porque Instagram se volvió demasiado concurrido. Los anunciantes se quejaron de la saturación y los precios de los anuncios más altos ahí. Mientras tanto, Snap apuntó a esta categoría de anunciantes con un número creciente de herramientas. El resultado, según algunas marcas de DTC, fueron anuncios ocho veces más baratos que Instagram.

Los anuncios dinámicos son lo último en una larga línea de nuevos productos y herramientas publicitarias. Desde que Snap lanzó su Administrador de anuncios hace dos años, mostró nuevos tipos de anuncios, integraciones, tipos de compras y más, incluidos Snap Pixel, anuncios de productos, optimización avanzada, compra de alcance y frecuencia, anuncios rápidos de creación instantánea, integraciones de Shopify y otros destinados en los vendedores de video, como el programa premium Snap Select, los comerciales de video de seis segundos que no se saltan.

Más recientemente, se centró en facilitar la creación de anuncios. En julio, Snap lanzó una herramienta “instantánea” llamada Instant Create que ayudaría a los anunciantes que no estaban acostumbrados a crear anuncios para el formato vertical compatible con teléfonos inteligentes. Esta herramienta publicitaria generaría un anuncio a partir de los activos existentes de una marca, como una tienda de comercio electrónico, en solo tres pasos.

Los nuevos anuncios dinámicos serán aún más simples, en cierta forma, ya que los anunciantes podrán crear campañas “siempre activas” que no necesitan actualizaciones constantes.

Dicho esto, los anuncios corren el riesgo de ser un poco más genéricos. Una vez que estos anuncios con plantillas se extiendan por Snapchat, puede ser más difícil que los productos que se venden se destaquen de los demás. Después de todo, los anuncios DTC de Instagram a menudo tienen éxito debido a la garantía de anuncios creativos involucrados, o la narración de historias, que va más allá de mostrar fotos de productos. Instagram también permite a las marcas conectarse con una amplia variedad de influencers para promocionar los productos.

Sin embargo, Snap pensó claramente en este problema, ya que sus anuncios dinámicos pueden usar la misma imagen de producto en cinco estilos de plantilla diferentes.

Snapchat cree que puede hacerlo bien en este espacio, porque puede ofrecer mejor a la audiencia milenaria. La compañía afirma que el 38% de los usuarios de Snapchat mayores de 16 años no pueden ser contactados diariamente en Instagram, seguido por el 49% en Facebook. Mientras tanto, Snapchat llega a más del 90% de los jóvenes de 13 a 24 años en los Estados Unidos y su base de usuarios está muy comprometida con la aplicación, lo que brinda a los anunciantes más oportunidades de comunicarse con ellos.

“Snapchat se convirtió en un destino para llegar a las generaciones más grandes y económicamente más influyentes de la historia, Millennials y Gen Z. Snapchat Dynamic Ads ahora permite a las marcas crear anuncios móviles optimizados en tiempo real de forma rápida y a escala, con productos exhibidos visualmente plantillas atractivas que se sienten nativas de la aplicación “, dijo Kathleen Gambarelli de Snap, directora de marketing grupal de productos en un comunicado.

“Más del 75% de la población estadounidense de 13 a 34 años está activa en Snapchat, y los usuarios diarios abren la aplicación más de 20 veces al día, ofreciendo a las marcas grandes oportunidades para comunicarse con la persona correcta con el mensaje correcto en tiempo “, agregó.

Los anunciantes interesados ​​podrán comenzar a configurar sus campañas en una prueba beta abierta, y empezarán a publicarse en una o dos semanas. Los anuncios dinámicos estarán disponibles en todo el mundo para todos los anunciantes de Snapchat, pero las campañas solo llegarán a los usuarios de Estados Unidos. Snapchat dice que los mercados globales comenzarán en los próximos meses.

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