Instagram anunció que está expandiendo el acceso a Instagram Shopping a más empresas, incluidos aquellos que desean vender su propia mercadería. Para permitir esta expansión, la compañía introdujo los nuevos “Requisitos de Elegibilidad de Comercio” que ofrecen un conjunto de pautas que las empresas interesadas deben cumplir, a fin de calificar para la venta de Instagram.

Por ejemplo, las pautas especifican que la cuenta de Instagram debe representar la tienda o el sitio web donde se venden los productos; en otras palabras, la lista de productos debe estar disponible para la compra directa en el sitio web del vendedor o a través de Facebook o Instagram Checkout. La cuenta no puede servir como fachada para algún tipo de venta de red de afiliados, como el programa de afiliados de Amazon.

La cuenta de Instagram también debe demostrar “confiabilidad” al tener una presencia auténtica, establecida y una base de seguidores suficiente. Otras reglas se centran en las mejores prácticas, como no mostrar información engañosa sobre precios y disponibilidad y tener políticas de reembolso y devolución claramente establecidas.

Los vendedores también deben estar en un mercado admitido y cumplir con todas las demás políticas de Instagram, como sus Términos de uso y Pautas de la comunidad. Estos requisitos entrarán en vigencia el 9 de julio en todos los mercados donde se admite Instagram Shopping.

Después de registrarse, las empresas recibirán una notificación tan pronto como sean aprobadas para que puedan comenzar a etiquetar productos. Si la empresa no se aprueba, recibirán una razón clara por la que no cumplen con los requisitos existentes, por lo que pueden tomar las medidas necesarias para su aprobación.

Instagram actualizará su flujo de incorporación para nuevas empresas, mientras que las empresas existentes en Instagram Shopping recibirán una notificación en la aplicación en las próximas semanas con instrucciones sobre cómo cumplir con las nuevas políticas.

La compañía espera la expansión del servicio de compras para permitir que un mayor número de pequeñas empresas e incluso creadores individuales vendan en su plataforma. Esto podría incluir músicos que venden su mercancía, bloggers de comida que venden sus propios utensilios de cocina o cualquier otro creador que tenga al menos un producto elegible para vender.

La expansión a más tipos de vendedores y creadores se produce en un momento en que el rival de Facebook, Google, estuvo trabajando para diversificar las fuentes de ingresos para su propio conjunto de creadores en YouTube. Algunas cuentas de YouTube pueden vender su merchandising en un estante directamente debajo de su video. La plataforma de videos tiene una pequeña comisión por estas ventas.

Del mismo modo, Instagram Shopping sirve como una nueva fuente de ingresos para la aplicación propiedad de Facebook, ya que implica la venta de tarifas. Al abrir las compras a la industria más amplia de “creadores”, Instagram está lista para convertirse en una parte necesaria de su estrategia de monetización, al tiempo que ofrece a los usuarios más lugares para comprar.

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