Tras la revisión de Google Pay en noviembre, que hizo que el servicio se expandiera a las finanzas personales, la empresa está implementando un nuevo conjunto de funciones destinadas a hacer que forme parte de la vida cotidiana de sus usuarios. Con una actualización, Google Pay ahora incluirá nuevas opciones para ahorrar en comestibles, pagar el transporte público y categorizar los gastos.

A través de asociaciones con Safeway y Target, los usuarios de Google Pay ahora podrán navegar en la tienda que muestran las últimas ofertas. Safeway traerá más de 500 tiendas a la plataforma Google Pay, y las tiendas Target de Estados Unidos ofrecerán una función similar. Los usuarios de Google Pay podrán marcar como favoritos las ofertas recomendadas para un acceso posterior. Y pronto, la compañía notificará las ofertas semanales cuando esté cerca de una tienda participante, si la ubicación está habilitada.

Otra actualización amplía las funciones de tránsito de Google Pay, que ya admiten la compra y el uso de boletos de tránsito en más de 80 ciudades de Estados Unidos. Las nuevas incorporaciones que llegarán pronto ahora incluyen los principales mercados de Chicago y el Área de la Bahía de San Francisco. Esto sigue al recientemente agregado y muy bienvenido soporte de Apple Pay para la tarjeta Clipper del Área de la Bahía. La compañía también se está integrando con Token Transit para expandir el soporte de tránsito a ciudades más pequeñas.

En poco tiempo, la aplicación Google Pay también permitirá a los usuarios de Android acceder a boletos de tránsito desde la pantalla de inicio de la aplicación a través de un acceso directo “Ride Transit”. Luego se puede comprar, agregar o recargar el saldo de las tarjetas de tránsito. Una vez comprada, se podrá mostrar su tarjeta de tránsito a un lector, o mostrar un boleto visual en caso de que no haya ninguno.

La función final está diseñada para quienes usan Google Pay para administrar sus finanzas. Con la renovación del año pasado, Google se asoció con 11 bancos para lanzar un nuevo tipo de cuenta bancaria llamada Plex. Como competidor del creciente número de bancos digitales solo para dispositivos móviles, la aplicación de Google sirve como interfaz para las cuentas que en realidad están alojadas en los bancos asociados, como Citi y Stanford Federal Credit Union.

Como parte de esa experiencia, los usuarios de Google Pay ahora obtendrán un mejor acceso a su comportamiento de gastos, saldos, facturas y más a través de una pestaña “Insights”. Se podrá ver cuál es el saldo, qué facturas vencen, recibir alertas sobre transacciones más importantes y realizar un seguimiento de los gastos por categoría o negocio. Como Google ahora categoriza automáticamente las transacciones, eso significa que podrá buscar términos generales (como “comida”) así como por nombres comerciales específicos (como “Burger King”), explica Google.

Cuando se lanzó la aplicación rediseñada, se pidió a los usuarios que optaran por las funciones de personalización, lo que podría ayudar a la aplicación a mostrar a los usuarios ofertas mejores y más relevantes. Si bien Google dice que no proporciona sus datos directamente a estas marcas y minoristas de terceros, la aplicación proporciona un conducto para que esas empresas lleguen a clientes potenciales en un momento en que la industria del seguimiento está en crisis por los cambios de privacidad de Apple. La capacidad de Google para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores a través de Google Pay podría resultar un servicio valioso, si puede hacer crecer su base de usuarios y alentar a más personas a optar por las funciones de personalización.

Para que eso suceda, se puede esperar que Google Pay implemente funciones más útiles o “imprescindibles” en las próximas semanas.

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