La compañía planea organizar un evento virtual de tres días que contará con sesiones en vivo de los mejores creadores, incluidos grandes nombres como Jonathan Van Ness y Rebecca Minkoff, entre otros. El evento virtual se llevará a cabo dentro de la aplicación Pinterest del 24 al 26 de mayo, y servirá como la primera prueba pública de la compañía de transmitir contenido de creadores directamente a sus más de 475 millones de usuarios globales.

El auge de la economía de los creadores y una demanda de eventos virtuales impulsada por la pandemia llevaron a Pinterest a explorar la idea de la transmisión en vivo. Hace algunos meses, comenzó a probar una función de “comunidades de clases” que permitía a los usuarios inscribirse en las clases de Zoom a través de Pinterest, mientras que los creadores usaban los tableros para organizar materiales, notas y otros recursos. Estas comunidades también incluyeron una opción de chat grupal y funciones de compra. Las nuevas sesiones de transmisión en vivo funcionarán de manera un poco diferente.

Para empezar, no están dirigiendo a los usuarios fuera del sitio a Zoom para las sesiones. En cambio, los usuarios iniciarán la experiencia de transmisión en vivo directamente dentro de la aplicación móvil de Pinterest y permanecerán allí durante las sesiones. Los usuarios de Pinterest también pueden comentar para interactuar con el creador durante su transmisión. La funcionalidad de compra ahora incluirá la posibilidad de que los creadores etiqueten productos con Pines.

Las transmisiones en vivo permiten hasta tres “invitados” y un número ilimitado de espectadores. Mientras tanto, los moderadores, que pueden incluir empleados de Pinterest, durante esta prueba, ayudarán a controlar la experiencia. También tendrán la capacidad de eliminar a las personas del chat si no cumplen con los estándares de la comunidad de Pinterest. La programación del próximo evento se centrará en una variedad de temas, que incluyen comida, diseño, cocina, estilo y más.

La sesión de Jonathan Van Ness discutirá los rituales matutinos y las rutinas de cuidado personal. La diseñadora de moda Rebecca Minkoff enseñará a los usuarios de Pinterest cómo diseñar su guardarropa de verano. Otros destacados durante el evento incluyen a los creadores de alimentos GrossyPelosi y Peter Som, quienes mostrarán sus recetas favoritas; La revista Women’s Health hablará sobre el uso de tableros de visión para lograr sus objetivos; Jennifer Alba mostrará cómo comunicar el zodíaco a través del lenguaje de signos; y Hannah Bronfman ofrecerán ideas para crear una noche de spa en casa.

En total, Pinterest contará con alrededor de 21 creadores durante los tres días del evento, con alrededor de siete sesiones diferentes por día. Los usuarios serán dirigidos al evento en vivo a través de una nueva pestaña “En vivo” dentro de la aplicación Pinterest para iOS y Android, donde pueden ver la programación y unirse a las sesiones.

“Como plataforma visual, las personas descubren miles de millones de ideas en Pinterest todos los días, y siempre estamos buscando nuevas formas de ayudarles a darles vida”, dice David Temple, director de Creadores de Pinterest.

Temple señala que Pinterest se integró con tecnologías de transmisión en vivo de terceros y creó sus propios sistemas de mensajería internos para impulsar las interacciones en vivo. “Estamos entusiasmados con la oportunidad de responder a los comentarios de Pinner para eventos más dinámicos y oportunos, ya que surgieron nuevos intereses como cocinar para muchos en cuarentena, y tendencias como la belleza, la moda y la renovación del hogar están en máximos históricos a medida que avanzamos en un mundo pospandémico”, agrega Temple.

Sin embargo, Pinterest no analiza cómo ve el potencial de eventos en vivo a largo plazo. Por el momento, no ofrece herramientas que puedan alejar a los creadores de otras plataformas en las que puedan monetizar a sus fans a través de funciones como donaciones, sugerencias, obsequios virtuales, venta de entradas pagadas, suscripciones o asociaciones de marca a través de un mercado de creadores. Sin estas opciones, Pinterest podría tener dificultades para competir por la atención de los creadores.

Casi todas las grandes plataformas tecnológicas de hoy están haciendo un juego para los creadores, y algunos incluso están dispuestos a ofrecerles dinero en efectivo para ganárselos. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Twitter están desarrollando funciones que permiten a los creadores hacer más que crear una audiencia para monetizar a través de anuncios u ofertas de marca. Ahora, los fanáticos pueden enviar dinero a los creadores durante o después de las transmisiones, suscribirse para obtener contenido exclusivo, pagar por el acceso y más, según la plataforma.

También están surgiendo nuevos tipos de servicios para creadores, incluida la experiencia de sala de chat de audio iniciada por Clubhouse, así como docenas de empresas emergentes de eventos virtuales que esperan ganar el mercado.

La atracción de Pinterest entre una competencia tan intensa no está clara, pero la empresa utilizará este experimento para obtener más información sobre lo que funciona para su propia comunidad. Pinterest probó su tecnología de transmisión en vivo con los empleados hace unas semanas, pero esta será la primera vez que la función estará disponible para el público.

Si bien la programación del evento se puede ver en la web, las transmisiones en vivo solo se ejecutarán dentro de la aplicación Pinterest para iOS y Android a partir del 24 de mayo.

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