Amazon recibió el premio a la marca más valiosa del mundo por tercer año consecutivo, según el ranking Kantar BrandZ 2021 Top 100.
El éxito del gigante del comercio electrónico se produce en medio de un año récord de crecimiento para las marcas. En general, las 100 marcas principales crecieron cuatro veces y media más que en un año típico y, en conjunto, ahora valen 7 billones de dólares, más que el PBI de Francia y Alemania juntos.
Este crecimiento fue impulsado en parte por un mayor optimismo sobre un posible fin de la pandemia, así como por las medidas tomadas por el gobierno de Estados Unidos para impulsar las perspectivas económicas de la nación después del cierre.
En lo que respecta al ranking, Amazon tiene un valor de marca de 683.900 millones de dólares, un 64% más en comparación con 2020. Apple sigue en segundo lugar (611.000 millones de dólares, un 74% más), Google ocupa el tercer lugar (458.000 millones de dólares, un 42% más) y Microsoft el cuarto lugar ($ 410,3 mil millones, un aumento del 26%).
El gigante tecnológico chino Tencent ocupa el quinto lugar ($ 240,9 mil millones, un aumento del 60%), seguido de Facebook ($ 226,7 mil millones, un aumento del 54%), Alibaba ($ 197 mil millones, un aumento del 29%), Visa ($ 191,3 mil millones, un aumento del 2%), McDonald’s ($ 154,9 mil millones, un aumento del 20%) y Mastercard ($112,9 mil millones, un aumento del 4%).
El director global de investigación de BrandZ, Martin Guerrieria, describe las cifras de crecimiento de Amazon y Apple como “realmente asombrosas”.
“Es la primera vez que tenemos dos marcas que valen más de medio billón de dólares, lo que en realidad da bastante miedo cuando se piensa en la cantidad que realmente valen”, agrega Guerrieria.
En cuanto al top 10 más amplio, solo dos marcas, Visa y Mastercard, tuvieron un crecimiento de un solo dígito. Es un testimonio de la fuerza de estas marcas que pudieron recuperarse después de que las medidas de bloqueo se levantaron más rápido que, por ejemplo, Wall Street. El informe destaca cómo las marcas pudieron recuperar sus posiciones de fuerza dentro de las 15 semanas posteriores al primer bloqueo en marzo de 2020, dos veces más rápido que los índices bursátiles convencionales.
“Tuvimos que comprobar esos números cinco veces, porque al principio no podíamos creerlo”, explica Guerrieria. “Es bastante sorprendente la capacidad de recuperación de estas marcas”.
Por primera vez este año, las marcas chinas superan en número a sus homólogas europeas, y junto a las empresas estadounidenses ahora representan el 88% de las 100 principales. Además, el dominio de la tecnología y su influencia en el comercio minorista, el ocio y los medios continúa sin cesar.
“Creo que ahora llegamos al punto en el que la tecnología juega un papel en prácticamente todo el crecimiento del valor de marca que estamos viendo, ya sea para un minorista de comestibles o un fabricante de automóviles”, dice Guerrieria.
Eso se refleja en las dos marcas que disfrutaron del mayor aumento de valor en el ranking. Tesla se jactó de un notable aumento del 200%, mientras que TikTok continuó su meteórico ascenso con un aumento del 150%. Las cifras de la marca de coches eléctricos fueron las mejores desde Blackberry, allá por 2009.
A pesar de las limitaciones del bloqueo, Tesla mantuvo su valor de marca vital y lanzó una gama más amplia de productos. “Los datos de equidad sugieren que sus relaciones y percepciones con los consumidores se fortalecieron absolutamente. Se siente como el año en el que se convirtió en la corriente principal ”, explica Guerrieria.
Para las marcas del Reino Unido, la miseria continúa. Vodafone, con 60 años, es la única entrada entre los 100. Por el contrario, Suecia ahora tiene dos marcas en el ranking, con la nueva entrada Spotify reclamando un lugar junto a Ikea.
Claramente, entrar en el top 10 el próximo año será un gran desafío para cualquier marca, incluso aquellas con la mejor inversión de capital y relevancia. Como señala Guerrieria, quedarse quieto y esperar que alguna de esas empresas de élite vaya a fallar de alguna manera no va a funcionar. Pero, ¿podría alguno de los actuales high flyers tener una oportunidad?
“Los gustos de Tesla y TikTok, creo que podrían”, ofrece Guerrieria. “No estoy diciendo que necesariamente será el próximo año, pero si miras a TikTok especialmente, es una marca tan joven que logró un gran valor rápidamente, que con la propuesta correcta es posible. Pero para que una marca de bienes de consumo se mueva a ese espacio superior, si las cosas se mantienen, será realmente difícil”.