LinkedIn dio a conocer un nuevo impulso en torno a los creadores para traer más contenido original y participación a su plataforma, pero ese no es el único esfuerzo que están haciendo para llevar más actividad a su sitio de redes: también está realizando una prueba sobre eventos, específicamente, eventos pagos.
La nueva función apunta a que LinkedIn venderá boletos y aquellos que organizan los eventos tendrán un tablero donde podrán monitorear cómo van las ventas, cuánto cuestan, si están ganando y, por supuesto, la posibilidad de ejecutar los eventos ellos mismos. Nicole Leverich, portavoz de LinkedIn confirmó la información:
“En medio del cambiante mundo del trabajo y la transición a una fuerza laboral casi totalmente remota, LinkedIn Events experimentó un aumento en el crecimiento, con 21 millones de personas en un evento en LinkedIn en 2020. Seguimos aprendiendo de los comentarios de los miembros y clientes y probamos nuevas formas de mejorar la experiencia. Como parte de esto, estamos explorando opciones de pago en el producto Eventos en función de los comentarios de los organizadores”.
Esto es parte de una revisión más grande que la compañía está buscando hacer en torno a los servicios de video y audio, por lo que es probable que estos sirvan de anclaje al servicio de eventos, que se implementará en las próximas semanas y meses. LinkedIn se anunció en junio de este año como inversor en Hopin; pero no está claro si Hopin, que se valoró por última vez en $7.750 millones en su ronda de financiación más reciente en agosto, participará en esto.
LinkedIn trabajó en eventos y en torno a ellos durante años, comenzando con su centro de eventos que debutó por primera vez en 2019, antes de los días de la pandemia y con un enfoque en las reuniones en persona. Algunos meses después de la pandemia de COVID-19, formalizó algunas de las formas en que se estaba utilizando en escenarios de eventos más virtuales con el lanzamiento de encuestas en línea y eventos de video en el compromiso virtual.
Debido a esto y a su lugar como una red social para quienes se relacionan profesionalmente, LinkedIn ya tuvo una asociación fuerte y bastante natural con eventos, tanto exposiciones o conferencias más grandes de la industria como asuntos más pequeños. Se utiliza en una serie de grandes eventos para gestionar los inicios de sesión de los asistentes; las personas comparten contenido de eventos en LinkedIn; y aquellos que asisten a conferencias lo utilizan para continuar su trabajo conectados después de haberse comprometido en persona o virtualmente. Por lo tanto, tiene sentido para LinkedIn considerar cómo y si podrían ser un participante central más proactivo en ese proceso, poseer y alojar la experiencia ellos mismos y tal vez obtener una ganancia en el proceso.