La competencia por el talento de los creadores sigue creciendo. Snap presentó una serie de nuevas herramientas, programas y funciones que permitirán a los creadores de su plataforma generar ingresos. Estos incluyen la expansión de una función de regalos para creadores de todo el mundo, la expansión del Creator Marketplace para incluir Snap Stars (los mejores creadores con cuentas verificadas), el lanzamiento de un recurso de procedimientos llamado Creator Hub y una nueva forma para que los creadores de Snapchat sean recompensado por hacer videos de formato corto para su rival de TikTok en la aplicación, conocido como Spotlight.

Este último, llamado Spotlight Challenges, ofrecerá premios en efectivo por el contenido de Spotlight de alto rendimiento, según lo indique el propio Snap. Esto es diferente de los Fondos para creadores de otras aplicaciones sociales, que se pagan en función de métricas como las vistas y la participación de cualquier persona que califique. En cambio, esta es una oportunidad de ganar dinero en efectivo en la que cada desafío individual recompensará a un promedio de 3 a 5 creadores como ganadores, aunque a veces esa cifra será estimativa. El premio mínimo será de $250. Por lo general, los acumulados de premios totales para desafíos individuales oscilarán entre $1.000 y $25.000, pero Snap dice que a veces puede ofrecer una suma mayor.

Los desafíos estarán diseñados para fomentar el uso de Lentes, Sonidos o Temas específicos, en lugar de pagar por cualquier contenido de alto rendimiento. Estos desafíos aparecerán en la página «Tendencias» de Spotlight, a la que se puede acceder tocando el ícono de tendencias en la parte superior derecha de la pantalla principal de Spotlight en la aplicación Snapchat. Los usuarios podrán ver los desafíos disponibles, leer los detalles sobre la presentación y el premio asociado, después tocar para abrir la cámara y crear contenido.

La adición sigue a las quejas expresadas por los creadores de Snap que se habían frustrado a principios de este año con los retrasos en los pagos de Spotlight y, más tarde, la cantidad cada vez menor de dinero que podían ganar. Mientras que anteriormente, Snap estaba pagando un increíble millón por día para que su competidor de TikTok Spotlight despegara, detuvo ese programa a fines de mayo diciendo que disminuiría los pagos a “millones” por mes a partir de junio.

Pero los creadores que habían llegado a esperar mayores ingresos no estaban contentos con el cambio y algunos comenzaron a buscar mejores oportunidades en otras aplicaciones. Hay muchas opciones para elegir, ya que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Twitter están tratando de atraer a los creadores a su manera, incluso, en algunos casos, con pagos directos además del reparto de ingresos de los anuncios.

El nuevo sistema de «desafíos» de Snap parece ofrecer un poco más de transparencia en los pagos, los creadores podrán ver de antemano cuáles pueden ser los premios. Pero por otro lado, y quizás lo más importante, les indica a los creadores que no hay un día de pago garantizado: es un «premio», no un cheque de pago. Eso significa que los creadores aún pueden producir contenido de buen rendimiento y no «ganar» el dinero.

Sin embargo, Snap dijo que no está reemplazando los pagos de los creadores con premios. La nueva función se sumará a los millones que distribuye por mes a los principales creadores de Spotlight y se implementará en Estados Unidos el próximo mes en iOS y Android antes de expandirse a más mercados.

Otras adiciones incluyen un Snapchat Creator Hub que ofrece información sobre cómo comenzar en Spotlight y otros consejos y la expansión de la función de regalos a Snap Stars en todo el mundo. Esta función se anunció en mayo y permite a los fanáticos apoyar a los creadores que usan Snap Tokens a través de Story Replies. Los Snap Stars reciben una parte de los ingresos de los obsequios que reciben, como una especie de consejo virtual.

Snap también está expandiendo el Creator Marketplace, que anteriormente trabajaba para conectar a los creadores, desarrolladores y socios de Lens con empresas que querían publicar anuncios de realidad aumentada con su apoyo.  Ahora, el mercado también servirá para otro propósito: conectará empresas con Snap Stars en todo el mundo para acuerdos de marca. Así es como los mercados de creadores en otras plataformas sociales importantes, como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, ya funcionan, por lo que esto es un poco de actualización por parte de Snap.

En relación con este movimiento, Snap también está introduciendo una etiqueta de «Patrocinado por» para las empresas con perfiles públicos y Snap Stars puede etiquetar marcas en su contenido patrocinado para mayor transparencia. En este caso, el 100% de las transacciones irán directamente a los creadores.

A pesar de los cambios en los esfuerzos de monetización anteriores de Snap, la empresa afirma que la producción de contenido de Spotlight está en auge. Durante su llamada de ganancias del segundo trimestre, Snap dijo que las presentaciones de Spotlight crecieron más del 60% con respecto al trimestre anterior y los usuarios activos diarios aumentaron un 49%.

Hasta la fecha, Snap pagó más de $130 millones a los creadores y  vio  «máximos históricos» en términos de la cantidad de creadores que publican en Spotlight desde la renovación del 1 de junio, señaló la compañía.

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