Warner Bros en asociación con Dive Networks y Twitter, está mostrando tweets de fanáticos de la franquicia «Matrix» en carteles publicitarios digitales en Estados Unidos, México y Japón. Con el estreno el 22 de diciembre de «The Matrix Resurrections», cada ciudad que forma parte verá un conjunto diferente de tweets de los fanáticos que viven en ese mercado.

Los carteles publicitarios, ubicados cerca de los cines donde se proyecta la película, muestran un video de Keanu Reeves, quien protagoniza la película como el héroe Neo, convocando tweets de los fanáticos. Twitter Billboards, que extiende las campañas de Twitter al mundo físico con carteles publicitarios digitales fuera de casa (DOOH), impulsa el esfuerzo.

Al llevar tweets locales a carteles publicitarios digitales en tiempo real, Warner Bros espera involucrar a los fanáticos en la emoción que rodea a la primera película de «Matrix» en casi 20 años. Los fanáticos pueden tuitear #TheMatrixResurrections para tener la oportunidad de estar en una cartel publicitario en su ciudad.

La campaña Warner Bros DOOH está diseñada para atraer a los fanáticos que pueden estar fuera de casa en los cines. El interés de los especialistas en marketing en la publicidad exterior se fortaleció con la expectativa de que más personas salgan de sus hogares para comprar, salir a comer y regresar a las salas de cine a medida que disminuyen las preocupaciones sobre la pandemia. Sin embargo, el esfuerzo de «Matrix» llega en medio de un aumento en las infecciones de COVID-19 debido a la variante Omicron, que podría amortiguar el impacto.

Al aprovechar la naturaleza en tiempo real de la línea de tiempo de Twitter y extenderla al mundo a través de carteles publicitarios digitales, Warner Bros espera involucrar y sumergir a los fanáticos en la emoción que rodea al próximo lanzamiento 20 años después de la última película de Matrix. Los tweets se actualizarán en los carteles publicitarios a lo largo de la campaña. A las personas cuyos tweets aparezcan se les enviarán fotos de ellos.

«Al usar ubicaciones digitales asombrosas fuera del hogar y metraje capturado personalizado de Keanu Reeves, los viajeros ocasionales pueden sumergirse en ‘The Matrix Resurrections’ y compartir la emoción con la comunidad de fanáticos tanto en línea como en el mundo real», dijo Bryan Warman, vicepresidente senior de marketing digital mundial de Warner Bros, en un comunicado.

Casi nueve de cada 10 ejecutivos de publicidad estuvieron de acuerdo en que las personas aumentaron su estado de alerta fuera de sus hogares, lo que se traduce en receptividad a los anuncios al aire libre, según una investigación de Alfi. En particular, los consumidores jóvenes y adinerados que interactúan con los anuncios DOOH tienen más probabilidades de correr la voz y realizar búsquedas móviles en comparación con sus interacciones con otros medios.

La razón principal (61%) por la que se introdujeron nuevas campañas DOOH durante el último año y medio fue debido a la flexibilidad creativa habilitada por la programática, según la investigación de DPAA. Los especialistas en marketing se beneficiaron de la flexibilidad de los horarios y el inventario recién disponible al que podían acceder a través de su plataforma preferida. Se espera que el interés en DOOH se mantenga fuerte durante el 2022. Ocho de cada diez especialistas en marketing dijeron que recomendarían DOOH en sus planes de medios durante este año, según DPAA.

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