Hasta el 56 % de los influencers de las redes sociales trabajan en el metaverso y el 60 % se ven a sí mismos como creadores en mundos virtuales. Esto es según un estudio realizado por IZEA Worldwide, un proveedor de tecnología, datos y servicios de marketing de influencers para marcas. El estudio, que encuestó a 1.034 usuarios de Internet de Estados Unidos de entre 18 y 60 años o más, examinó cómo las personas influyentes en las redes sociales están liderando el camino hacia los mundos virtuales.

El informe es el primero de una serie de investigaciones que se centran en los roles clave de las personas influyentes en la adopción de nuevas tendencias, tecnologías y plataformas en el metaverso y sus alrededores. Dentro de la información clave para personas influyentes y el metaverso, el 72% dice que está considerando o ya está ganando dinero, el 85% participó de  juegos de mundo virtual como Minecraft y Fortnite.

En cuanto a la información clave para la adopción del metaverso por parte del consumidor: Las principales actividades de quienes buscan participar en el metaverso incluyen juegos (68 %), hacer ejercicio (53 %) y acercarse a los medios (48 %).

Cuando se les preguntó qué impide que los consumidores se unan al metaverso, el 20% dijo que está esperando que la tecnología de realidad virtual (VR) sea más accesible y el 12% está esperando que la tecnología de VR mejore. El 66% de los consumidores que buscan unirse al metaverso esperan comprar un dispositivo VR en los próximos tres años.

Las marcas en el metaverso también cuentan con información: el 90 % de los influencers y el 72% de los usuarios de las redes sociales apoyan los patrocinios de marcas en los juegos del mundo virtual. Un 73% de todos los encuestados que pasaron por juegos del mundo virtual vieron patrocinios dentro de ellos y el 42,2% recuerda las marcas. Los encuestados mencionaron a Chipotle, Coca-Cola, Clorox, Google, Marvel, Cartoon Network, Nike, Red Bull, Skillshare y Skittles como marcas que encontraron en el metaverso.

En relación a las claves para las marcas que están construyendo el metaverso: el 15 % de los influencers y el 6 % de los usuarios de las redes sociales encuestaron desde sus propios dispositivos de realidad virtual. De los consumidores encuestados que ya poseen dispositivos VR, el 50 % posee una PlayStation VR y el 48 % posee un Oculus (Meta) Quest 2.

Los consumidores clasifican a Apple y Amazon por encima de Facebook, Microsoft y Sony como las marcas que consideran que crearán las experiencias de realidad virtual más atractivas del futuro.

Ted Murphy, fundador y CEO de IZEA, dijo: “Creemos que el futuro de los mundos virtuales es tan grande como la propia web y alterará fundamentalmente las colaboraciones de marca y la forma en que se ejecutan. Nuestra investigación muestra que los influencers son los primeros en adoptar estas nuevas plataformas y comparten nuestro entusiasmo por las oportunidades disponibles en el metaverso en rápido desarrollo. IZEA ya estuvo ejecutando colaboraciones en el metaverso con los clientes y espera que esta tendencia se acelere a medida que se extienda la adopción”.

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