Snapchat, que alguna vez fue una aplicación de mensajería efímera, está tratando de consolidarse como una plataforma para que los creadores obtengan ganancias. Ahora anunció que planea introducir anuncios mid-roll durante las historias para Snap Stars, como la plataforma llama a sus mayores creadores, quienes deben solicitar esta distinción.
Un portavoz de Snapchat dijo que esta función ya se encuentra en una versión beta muy temprana para un pequeño grupo de creadores con sede en Estados Unidos, pero la plataforma planea implementarla ampliamente en Snap Stars en los próximos meses. Estos anuncios aparecerán como anuncios mid-roll dentro de sus historias y el creador obtendrá una parte de los ingresos publicitarios. Ese pago está determinado por una fórmula, que incluye factores como la frecuencia de publicación y la participación de la audiencia. Snapchat se negó a comentar más sobre la naturaleza de estos pagos.
Solo a través de su clon Spotlight de TikTok, Snapchat pagó a los creadores 250 millones de dólares el año pasado. Los creadores también pueden beneficiarse de Spotlight a través de los obsequios en la aplicación y el mercado de creadores de Snap, que permite a las marcas colaborar más fácilmente con los desarrolladores e influencers de AR.
Esta prueba sigue la discusión en curso entre los creadores sobre las diferencias entre los pagos de fondos para creadores y los modelos de reparto de ingresos. El antiguo YouTuber y cofundador de Vidcon, Hank Green, señaló el mes pasado que el tamaño del fondo para creadores de TikTok no creció al mismo ritmo que su base de usuarios, lo que significa que, con el tiempo, los creadores de TikTok ganan menos por sus contribuciones a la plataforma. Además, cuando la empresa matriz de TikTok, ByteDance, gana $ 58 mil millones en un año, el tamaño de un fondo de creador de $ 200 millones se siente insignificante. Mientras tanto, YouTube pagó $ 10 mil millones de ingresos por publicidad en los últimos tres años. Pero al mismo tiempo, las plataformas de formato corto como TikTok y Snapchat Spotlight se sentirían inutilizables si tuvieran tantos anuncios como YouTube.
Con esta prueba, Snapchat intenta combinar los modelos de fondos de creadores y reparto de ingresos, pero es difícil decir cuán ventajoso será este producto para los creadores cuando la fórmula de pago sigue siendo un misterio.