¿Sabías que los anunciantes gastan más dinero en medios digitales que en otros tradicionales como la televisión y la prensa papel? Es cierto, al menos en los Estados Unidos: en 2021 se proyectó que los medios digitales captarían más de la mitad de todos los dólares publicitarios estadounidenses -57% vs. 43% para ser exactos-. Y es que las pequeñas y grandes empresas están invirtiendo la mayor parte de sus presupuestos publicitarios en búsqueda, visualización y redes sociales. Todas compras inteligentes, pero al agregarle audio, se convertiría en un poderoso golpe digital doble.

El audio digital es uno de los canales de medios de más rápido crecimiento y es así como se está transmitiendo más contenido de audio que nunca. Según la última investigación de Edison, el 62 % de los adultos mayores de 12 años transmiten audio en línea semanalmente, lo que equivale a 176 millones de usuarios semanales. Cada semana, el usuario promedio pasa 16 horas, 14 minutos escuchando, y aproximadamente la mitad de todos los usuarios escuchan con otras personas.

Agregar audio digital a su plan de medios generará más consumidores de alta calidad y aumentará el poder de su otro marketing digital. Y es porque:

El audio es personal

Para muchos consumidores, el audio digital es un compañero de su vida diaria. Escuchan un podcast de noticias diario con su café de la mañana, música de camino al trabajo y durante la jornada laboral. Usuarios que acceden al audio a través de dispositivos móviles, teléfonos inteligentes, televisores inteligentes y sistemas de entretenimiento en el automóvil.

El audio está al alcance de sus manos dónde y cuándo lo deseen.

El audio digital también es altamente personalizado. Los usuarios buscan el contenido y luego lo escuchan en sus propios términos. Gracias a la capacidad de crear un target de audio digital, los anuncios que escuchan se personalizan según intereses y gustos. Suman, no distraen, y esto genera reconocimiento de marca, afinidad y compromiso.

Estos atributos pueden traducirse en poderosos resultados comerciales. Según un estudio de Nielsen los anuncios de audio digital se mantuvieron un 24 % más en la memoria que los anuncios gráficos y tenían el doble de probabilidades de impulsar la intención de compra.

El audio es memorable

Todo oídos. Gracias a los auriculares, los parlantes inteligentes y la transmisión en el automóvil, el audio digital llama la atención de los oyentes. En un momento en que los consumidores son bombardeados con mensajes de los medios, tamaña intimidad ayuda a que los anunciantes se destaquen. Porque, ¿cuántos banners y anuncios gráficos se ven en un día?

El efecto del audio se extiende a otras plataformas. Luego de escuchar anuncios en audio, es más probable que los consumidores tomen medidas. De hecho, según un estudio reciente de Adobe, un tercio de los consumidores buscan un producto o servicio después de escuchar un anuncio así.

Cómo el audio amplifica los anuncios digitales

Si se necesitan hasta 10 exposiciones para que el consumidor actúe con su marca, entonces es aconsejable activar múltiples medios. La búsqueda y las redes sociales pueden tener un gran alcance, pero nunca es buena idea poner todos los huevos en la misma canasta.

El audio digital es un complemento excelente para otras redes sociales, de visualización y de búsqueda porque genera más puntos de contacto y promueve los objetivos de la campaña de una marca. Los consumidores usan audio en múltiples lugares y en diferentes momentos del día, creando oportunidades únicas para la exposición de la marca.

Además, el audio digital ofrece algunos formatos publicitarios muy atractivos, como anuncios leídos por el anfitrión en podcasts y estaciones de transmisión de música patrocinadas por marcas, lo que coloca el producto o servicio de una marca en un entorno visible y exclusivo.

Cómo activar el audio digital

Si has evitado el audio digital por pensarlo difícil o costoso, existen opciones -plataformas de autoservicio, DSP y servicios de medios– que hacen que sea fácil y asequible para las empresas anunciarse en audio digital. Incluso hay opciones muy económicas que permiten lanzar una campaña publicitaria digital orientada por género de contenido, datos demográficos, edad, género, ubicación y comportamientos contextuales.

Si necesita ayuda para crear sus anuncios, algunas plataformas de autoservicio integran servicios creativos en su oferta que producen anuncios de calidad profesional en menos de 48 horas. Se puede llegar a seleccionar un locutor experimentado y música de fondo, enviar su guión y así productores profesionales se encargan del resto.

El audio digital amplifica el compromiso con la marca, mejora el retorno general de la inversión y complementa su marketing de medios digitales existente. ¿A quién no le gustaría el sonido de eso?

 

Fuente: https://www.thedrum.com/profile/adswizz/news/how-digital-audio-advertising-lifts-the-rest-of-your-digital-marketing

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