El marketing de influencers se ha convertido en una alternativa de uso común a la publicidad tradicional además de una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y el alcance del consumidor de una manera auténtica. Algo extremadamente útil de a momentos, pero también capaz de hacer todo lo contrario. ¿Cómo lograr el equilibrio?
La generación millennial confía en el contenido generado por los usuarios, especialmente cuando los creadores se alinean con sus intereses. Y hoy son ellos los principales consumidores del mundo.
Las marcas han reconocido que el marketing de influencers funciona tanto para objetivos de rendimiento como de marca. En el mundo actual, la importancia del contenido generado por el usuario como manera de llegar a las audiencias crece, especialmente porque se vuelve cada vez más difícil llegar y persuadir a las audiencias utilizando los medios convencionales.
Según una encuesta realizada en 2021, no sorprende que la generación Z mencione a los videojuegos como su principal actividad de entretenimiento (26 %), seguido por escuchar música (14 %), navegar por Internet (12 %) y participar en las redes sociales (11 %), dejando la televisión atrás.
Si bien convocar influencers puede generar grandes dividendos, también puede ser difícil para las marcas estar abiertas a nuevos métodos publicitarios y confiarles los valores que han construido con tanto cuidado.
Importancia de la estrategia adecuada
El componente más importante es desarrollar una estrategia creativa que utilice a los influencers correctos en las mejores plataformas para brindar los resultados deseados y llegar al público objetivo.
Como marca que busca ejecutar una campaña de marketing de influencers, es clave que estos se alineen con los objetivos y valores del negocio. Desafortunadamente, encontrar al adecuado no siempre es tan fácil. Es ahí cuando las agencias pueden entrar y realizar la investigación necesaria. Utilizan su experiencia, contactos y herramientas para llegar a las personas influyentes adecuadas y ofrecer la estrategia correcta para impulsar el crecimiento de las marcas.
El aumento en el marketing de influencers ha llevado al desarrollo de una gama de software que puede ayudar a las marcas a identificar el adecuado para ellas. El uso de una combinación de software que verifica el historial probado del influencer, la realización de un análisis de contenido y una verificación de seguridad de la marca, así como la verificación de la demografía y el análisis de participación, garantizará que su marca esté protegida.
Proteger las directrices de la marca
Un temor común que las marcas destacan una y otra vez es que los influencers no se adhieran a los valores (y pautas) de la marca y se desvíen del mensaje clave. Los influencers deben contar con pautas de marca claras para asegurarse de que las empresas estén representadas correctamente, también deben ser evaluados para garantizar la alineación con los valores de la marca. A lo largo de la campaña, se debe gestionar la comunicación y los informes con el influencer para garantizar que los mensajes sean coherentes en todo momento. Con estas medidas de seguridad implementadas, a través de la marca y su agencia, tienen la certeza de que su marca está protegida.
Mantener a los influencers en el camino
Al invertir tiempo y gastar dinero, todos queremos ver resultados. Sin embargo, teniendo en cuenta que los cronogramas de los productos cambian constantemente, las aprobaciones internas pueden ser un proceso largo y los mensajes pueden cambiar; puede ser mucho trabajo mantener a las personas influyentes a bordo y mantenerse al día con un cronograma en constante cambio.
Los influencers a menudo también desean contactarlo en cualquier momento, de día o de noche, y en plataformas a las que su negocio puede no tener acceso. Aquí es donde las agencias y los gerentes de proyecto son un recurso vital. Ayudan a administrar el tiempo al asumir la responsabilidad de mantener la comunicación, garantizar que se cumplan los plazos y, sobre todo, revisar el contenido, asegurarse de que esté a la altura de la marca y de acuerdo con los mensajes clave.
Hay tantas plataformas de medios que las marcas deben conocer, y esta es otra área en la que trabajar con un equipo dedicado puede resultar extremadamente útil. TikTok, YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook e incluso las campañas en Metaverse son importantes para que las empresas lleguen a la audiencia adecuada y aumenten el conocimiento de la marca. La buena comunicación es una de las partes más importantes para una campaña exitosa, ya que le brinda la oportunidad de mostrar a los influencers que son valorados y se sienten comprometidos con su marca.
El marketing de influencers es una excelente manera de publicitar sus productos y llegar a las audiencias adecuadas, pero hay mucho trabajo detrás de esto y las agencias digitales son cruciales para hacer avanzar la industria del marketing de influencers.
Fuente: https://whatsnewinpublishing.com/influencer-marketing-and-protecting-brand-values/
Foto: May Gauthier en Unsplash