El 95% de las empresas piensan recortar el presupuesto. A medida que los bancos centrales de todo el mundo aumentan las tasas de interés en un intento por frenar la inflación, muchas empresas temen que se avecine una recesión. Y, al intentar protegerse de los efectos de una posible recesión, muchos no han aprendido del pasado y planean recortar los presupuestos de ventas y marketing.
Así lo marca el último informe de Sapio Research, “Sexta ola: ¿preparándose para una recesión?’. El escrito muestra que alrededor del 95% de las empresas de todo el mundo están preocupadas ante la posibilidad, aunque no todas por igual: en los Estados Unidos, el 45 % de las empresas están muy preocupadas por una recesión, en comparación con solo el 11 % en Alemania. Sin embargo, la investigación también muestra que es probable que las respuestas a cualquier recesión sean tan equivocadas como lo han sido en el pasado.
“Si bien muchas empresas dicen que su principal estrategia será aumentar las actividades de ventas y marketing, es probable que la mayoría muerda la mano que las alimenta”, señaló Jane Hales, socia gerente de Sapio Research. “La mayor proporción de posibles despidos se realizará en áreas cruciales como ventas y comunicaciones”.
Además, la mitad de las empresas prevé recortar el gasto de marketing discrecional relaciones públicas, eventos, publicidad y patrocinio- durante los próximos 12 meses. En la actualidad, solo el 6% de las empresas están recortando los presupuestos de marketing.
“A nivel mundial, las redes sociales y las redes sociales pagas son canales de marketing significativamente más valiosos para impulsar la retención e impulsar el crecimiento que la publicidad”, marcó Hales. La especialista detalló que “las empresas que recortan sus presupuestos de marketing debido a la recesión no solo dificultan la retención de clientes, sino también la recuperación de clientes nuevos y existentes una vez que regresa el crecimiento económico”.
“También se vuelven más vulnerables en caso de una crisis de relaciones públicas que ponga en riesgo a la organización, algo que el 41 % de las organizaciones de EE. UU. experimentaron después de la COVID-19. Sería una pena que optaran por renunciar a las lecciones aprendidas durante la pandemia y se pusieran en riesgo nuevamente”, agregó.
Fuente: https://www.marketingtechnews.net/news/2022/jul/06/95-of-businesses-fear-recession-with-marketing-budget-cuts-likely/
Foto: gentileza Jason Goodman/Unsplash