Algo en YouTube parece atraer a la Generación Z. Según una investigación de Channel Factory, la plataforma es la red social más utilizada, con el 88 % de los encuestados usándola desde 2020, aumentando al 93 % en adultos de la Generación Z (de 18 a 29 años).
Con YouTube, TikTok, Snapchat, Instagram y Facebook a disposición, Meta ocupa el segundo lugar con el 73%, seguida de TikTok (54%) y Snapchat (51%). La investigación también muestra que los usuarios de la Generación Z tienen cuatro veces más probabilidades de usar YouTube en comparación con Snapchat y casi tres veces más en comparación con TikTok. Meta sigue siendo la red social más popular entre los millennials (de 30 a 44 años).
Rob Blake, director general de Channel Factory marcó que: “como la plataforma de redes sociales más popular, con un enfoque clave en contenido de video de formato más largo, los anunciantes tienen numerosas oportunidades para llegar a su audiencia con sus mensajes clave. También descubrimos que los anuncios que están alineados con el contenido tienen un retorno de la inversión un 17% más alto”.
También han surgido algunas diferencias notables, especialmente con respecto a los comportamientos de uso compartido de anuncios entre las diferentes generaciones. Los millennials y la generación X (entre 45 y 60 años) tienden a compartir un anuncio de video de marca cuando creen que su contenido es relevante para sus amigos o familiares (64 % y 57 % respectivamente), mientras que los usuarios de la generación Z se inclinan más a compartir anuncios que encuentran ‘gracioso’ (59%) o ‘creativo y genial’ (57%). “Parece que los anuncios no solo influyen en las decisiones de compra de la próxima generación, sino que también les brindan una forma significativa de interactuar con sus pares, expresarse y dar forma a su identidad”, agregó Blake.
En cuanto a las interesantes tendencias de hábitos de compra de la publicidad en las redes sociales, los Meta Image Ads son actualmente la primera opción para que los usuarios compren en las redes sociales (32%). Esto es particularmente cierto entre los millennials que prefieren anuncios de metaimagen y anuncios de video (41% y 35% respectivamente).
Gen Z interactúa principalmente con Meta Image Ad (40%), anuncios de video de TikTok (40%) y anuncios de video de YouTube (32%). En todas las generaciones, Meta se considera la plataforma de compras más fácil (el 44 % de los encuestados la clasificó en primer lugar), seguida de YouTube (25 %).
“Nuestra investigación deja en claro que existen diferencias significativas en la forma en que los usuarios, particularmente entre las diferentes generaciones, interactúan con una tienda en los distintos canales sociales. Es crucial que los anunciantes se mantengan al tanto de estas tendencias para poder ofrecer campañas impactantes que generen conversiones”, agregó Rob Blake.
Además de relajarse y ver videos entretenidos, los usuarios recurren a YouTube para descubrir algo nuevo, inusual o sorprendente (35%) o para encontrar información sobre un tema de interés (35%).
Cuando se trata de preferencias de contenido por generaciones, el contenido de YouTube más popular, además de música y entretenimiento, para la Generación Z está relacionado con el estilo de vida y la familia (44 %), y relacionado con la tecnología tanto para los Millennials (31 %) como para la Generación X (37 %). %). En TikTok, tanto la Generación Z (47 %) como los Millennials (41 %) prefieren el contenido familiar y de estilo de vida, mientras que la Generación X está más interesada en la belleza (30 %) y el contenido relacionado con el deporte (30 %). Finalmente, en Meta, el contenido familiar y de estilo de vida es muy popular entre la Generación Z (47 %) y los Millennials (56 %), mientras que la Generación X se inclina más por ver deportes (35 %).
Blake dijo: “Comprender los tipos de contenido que consumen las diferentes generaciones puede ayudar a las marcas y los anunciantes a enfocar su alcance publicitario. Además, la idoneidad de la marca puede garantizar que los anuncios y el contenido funcionen en armonía para obtener los mejores resultados”.
Fuente:
https://www.marketingtechnews.net/news/2022/may/17/gen-z-users-are-tres-veces-más-probable-de-usar-youtube-que-tiktok/