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El marketing de hoy depende de distintas herramientas, entre ellas SEO, búsqueda paga, redes sociales y mucho más. Pero, entre todo, el aspecto más importante sigue siendo una estrategia de marketing digital bien desarrollada, el contenido: lo que se escribe y comparte para vender la historia de una marca o negocio.

Y un buen contenido no solo es informativo, sino también atractivo. Incita al lector a querer saber más. El contenido de alta calidad es muy bien recibido especialmente por experimentados especialistas en marketing digital de franquicias y clientes bien informados que entienden su valor. Y un buen contenido se traduce en dinero.

Mas que palabras

En esencia, el marketing se trata de generar confianza entre una marca y su cliente. Se trata de forjar una relación. ¿Cómo hacer eso sin usar palabras? No sería fácil. El contenido reflexivo, consistente y confiable (páginas web, páginas pilares, blogs y libros electrónicos, solo algunos ejemplos) son palabras y un medio para conectarse con las personas. El contenido significativo es la narración de historias. Es el lenguaje que utiliza para humanizar su marca o negocio y compartir su historia y propósito. Un buen contenido les recuerda a los consumidores que hay personas detrás de la marca, personas como ellos, lo que permite una mejor conexión entre sus clientes.

El valor del buen contenido

Los consumidores de hoy en día son mucho más exigentes con la forma en que reciben la información sobre la marca o el producto, y prefieren ejercer un mayor control sobre el proceso. Los esfuerzos de marketing de la vieja escuela, como los anuncios impresos, de televisión y las campañas vía mail, no están llegando a las audiencias a las que solían llegar, y los expertos en marketing de contenido digital actuales lo entienden. Saben cómo utilizar las palabras para atraer e involucrar a los lectores, contar la historia de una marca, resaltar sus diferenciadores y deleitar a los lectores con información útil que los impulsa a querer saber más.

Confiar en contenido bien producido no es solo una forma inteligente de hacer conexiones y ver el crecimiento de la marca; también es rentable. El marketing de contenidos cuesta un 62 % menos que los esfuerzos de marketing tradicionales y genera aproximadamente el triple de clientes potenciales.

En realidad:

  • El 60% de los consumidores están interesados ​​en buscar un producto después de leer sobre él.
  • El 70% de las personas aprendería sobre una marca a través del contenido en lugar de la publicidad.
  • El 78% de las personas sienten que han desarrollado una relación entre ellos y una marca después de leer contenido personalizado.
  • El 90% de los consumidores considera que el contenido personalizado es una forma útil de obtener más información.

En resumen, el contenido rico y sólido permite que su inversión en marketing rinda mucho más y ofrece un retorno que pocos otros esfuerzos de marketing pueden duplicar. Por eso, a la hora de planear dónde gastar en marketing, hay que pensar.

La importancia de un buen contenido

El buen contenido no es simplemente una cuestión de creación de palabras, aunque ciertamente eso es parte de ello. La escritura clara y precisa para los lectores es un placer de leer, y el buen contenido de la marca escrito por profesionales que tienen un conocimiento sólido de la gramática y la puntuación, pero una habilidad especial para su marca y su voz. Son escritores apasionados por contar su historia y siempre están buscando nuevas oportunidades para hacerlo de maneras que resuenen con los lectores. Saben que lo que escriben es una extensión de su marca, lo que significa que saben quién es usted y su audiencia. Su escritura identificará oportunidades.

Los buenos escritores de contenido también tendrán una comprensión sólida del papel que desempeña su escritura en la generación de negocios para usted y su marca y cómo ayuda a mover al lector hacia las ventas. Eso significa que, desde una perspectiva de SEO, el contenido de alta calidad debe incluir call to action, hipervínculos a fuentes confiables y palabras clave que ayudarán a que su contenido se vea con frecuencia y antes que la competencia.

Contenido que hace la diferencia

Ya sea que sea una marca emergente o establecida, un franquiciador o un franquiciado, el contenido original auténtico es una solución de marketing de franquicia que puede ayudarlo a llegar a más clientes potenciales mejor calificados que se pueden traducir en ventas. El contenido optimizado para motores de búsqueda puede ayudar a que su marca o negocio sea más visible, y las estrategias de contenido bien planificadas, como el modelo de pilar/clúster, pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las búsquedas online.

El contenido de calidad puede crear conciencia de marca y posicionarlo como una autoridad en su industria. Cuanto más buen contenido genere y comparta, más audiencias confiarán en él para responder preguntas y presentar ideas u oportunidades. Tu marca se convertirá en más de lo que vende; se convertirá en un recurso confiable.

El marketing de contenidos puede elevar su marca y mantenerla frente a sus mejores clientes. Además, puede brindar datos valiosos para que su equipo de marketing funcione al unísono. Y que sus clientes se alegren de haberlo encontrado.

 

Fuente: https://www.entrepreneur.com/article/431725

Foto: gentileza Unsplash/ Nick Morrison

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