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Durante años, los especialistas en marketing han utilizado la marca musical como una parte clave de sus jugadas estratégicas, aprovechando a grandes artistas para crear canciones originales que representen la próxima evolución del jingle. Si bien estas producciones de larga duración a menudo son la banda sonora de comerciales de televisión o en vivo en plataformas de transmisión de música, cada vez más se crean específicamente para TikTok.

“La gran oportunidad para las marcas es apoyarse en lo que la plataforma ya ofrece y hace con los creadores. Con TikTok, gran parte se basa en la música. Tienes canciones que ocupan toda la plataforma en cuestión de días”, declaró Annie Leal, jefa de contenido de la empresa de medios digitales My Code.

En los últimos años, TikTok ha ayudado a devolver viejos éxitos a las listas de éxitos, como fue el caso de «Dreams» de Fleetwood Mac y «Running Up That Hill» de Kate Bush (este último también contó con la ayuda de una aparición en el éxito de marca «Stranger Things»). En un intento por llegar a una gran audiencia de consumidores más jóvenes y cansados ​​de la publicidad al adoptar la viralidad de la música en TikTok, los principales especialistas en marketing han comenzado a trasladar sus esfuerzos de marca musical a la plataforma, trabajando con los mejores creadores y músicos destacados en canciones originales creadas con TikTok.

En agosto, McDonald’s se asoció con el rapero y productor TisaKorean para crear un ritmo original. Pizza Hut eligió este mes a Jon Moss, un creador con 6,9 millones de seguidores en la plataforma que a menudo se hace pasar por una mascota no oficial de la cadena, para crear un tema musical para su pizza estilo Detroit. Y en un esfuerzo con la estrella del pop en ascenso Chlöe Bailey, la marca Trident de Mondelēz lanzó una canción que utiliza el sonido del chicle como parte del ritmo.

Semejantes tácticas incluyen traer canciones y jingles icónicos y reconocibles a TikTok; asociarse con creadores en torno a sus canciones ganadas, algunas de las cuales están inspiradas en marcas; o asociarse con creadores en canciones originales, explicó Leal. “Nos asociamos con dos creadores increíbles que tienen sonidos súper interesantes y les pedimos que presenten un jingle para una marca con la que estamos trabajando”, adelantó. “Debido a que nos enfocamos específicamente en audiencias multiculturales y diversas, podemos usar la música como una forma de conectarnos con estas culturas, un paso más en esa tendencia musical”.

Al igual que con cualquier esfuerzo que involucre a personas influyentes y creadores, sigue siendo un gran desafío encontrar el equilibrio entre las ideas de la marca y la identidad del talento. Esto es especialmente cierto cuando se asocia con canciones originales que requieren autenticidad para tener éxito.

“Para la mayoría de estos casos, los creadores tienen mucha más experiencia en la plataforma; han ganado una audiencia más orgánica; han construido una audiencia desde cero”, declaró Leal. «Al asociarse con un creador, confíe en su voz y en sus ideas”.

Con demasiada frecuencia, las marcas se entusiasman con un creador, pero una vez que comienza el trabajo, su orientación elimina lo que el creador aporta. Leal recomienda que las marcas establezcan expectativas sobre el contenido, las letras y la seguridad de la marca desde el principio y luego dejen que los creadores den vida a la idea; después de todo, es la habilidad del creador lo que los llevó hasta allí.

Los esfuerzos de creación de marcas musicales generalmente se han utilizado para la construcción de marcas y la participación de consumidores más jóvenes en torno a la cultura, un imperativo creciente para los especialistas en marketing de todas las tendencias. Al llevar estos esfuerzos a TikTok, el éxito se puede medir no solo en vistas, me gusta y comentarios, sino también en el compromiso con el contenido a través de Duets y Stitches por parte de los usuarios normales en la plataforma.

 

Fuente: https://www.marketingdive.com/news/brands-original-songs-sounds-tiktok-mcdonalds-trident/631931/

Foto: gentileza Unsplash/ Kelli McClintock

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