La aplicación de redes sociales Gen Z, BeReal, alienta a sus usuarios a tomar una foto todos los días, un formato diseñado para crear un hábito diario. Pero solo un pequeño número de usuarios de la aplicación lo está haciendo actualmente, así lo indica una investigación de Sensor Tower. BeReal está demostrando una tracción significativa en algunas métricas: superó los 53 millones de instalaciones en todo el mundo en App Store y Google Play y ha visto aumentar sus usuarios activos mensuales en un 2254 % desde enero de 2022. Pero, parece ser que solo el 9% de sus instalaciones activas de Android están abriendo la aplicación todos los días a partir del tercer trimestre de este año.
Los usuarios activos son una mejor indicación de la adopción de una aplicación que las descargas, ya que muchas personas instalarán una app por curiosidad para comprobarla, pero luego la abandonarán si no disfrutan de la experiencia.
En este frente, BeReal todavía va a la zaga de los gigantes establecidos de las redes sociales, así lo señala Sensor Tower. Hoy, el 9 % de las instalaciones activas de BeReal en Android -usuarios que descargaron la aplicación y la están usando activamente- usan la app diariamente. Eso está muy por detrás de Instagram y TikTok. Instagram lidera esta categoría con el 39% de sus instalaciones activas abriendo la aplicación todos los días, mientras que TikTok ocupa el segundo lugar con el 29%. Le siguen Facebook, Snapchat, YouTube y Twitter con un 27%, 26%, 20% y 18%, respectivamente.
El informe señaló que BeReal podría mejorar esta cifra ya que ha seguido aumentando sus usuarios activos mensuales a un ritmo constante. Y todo indica que BeReal está dejando de ser una “moda pasajera” para convertirse en parte de las rutinas diarias de algunos usuarios, aunque aún no se ha establecido como una aplicación capaz de generar un uso tan consistente como sus competidores.
En julio, Instagram comenzó a experimentar con un clon de BeReal llamado Dual Camera, y en agosto probó una función de IG Candid Challenges, también similar a BeReal. Snapchat también lanzó una copia de BeReal en agosto, pero su cámara dual ofrecía una variedad de opciones de ubicación diferentes para la foto selfie. Más recientemente, TikTok presentó su imitación de BeReal, TikTok Now. Con el tiempo, estos competidores podrían reducir el potencial de crecimiento de BeReal, pero hasta ahora eso no ha ocurrido.
Fuente: https://techcrunch.com/2022/10/10/bereal-tops-53m-installs-but-only-9-open-the-app-daily-estimates-claim/
Foto: gentileza Unsplash/ Harry Cunningham