Spotify presentó hoy sus propios desarrollos más recientes en términos de características dirigidas a los podcasters. Entre los cambios se incluyen herramientas de personalización para las páginas de los programas de podcast, nuevas métricas de impresiones, herramientas para editar avances de podcasts, una ampliación de los anuncios automatizados y un nuevo panel de control de rendimiento de la Audiencia de Spotify para los editores empresariales de Megaphone.
Además, Spotify está realizando algunos pequeños cambios en su aplicación para mejorar el descubrimiento de podcasts por parte de los consumidores que utilizan su aplicación de transmisión. Esto incluye la adición de etiquetas generadas automáticamente que permiten a los oyentes ir directamente a los resultados de búsqueda de cualquier creador en particular. Al hacer clic en estas etiquetas, será más fácil para un oyente encontrar todo el contenido de un creador o un invitado del programa en Spotify.
Personalización de páginas
Comenzando con la personalización de las páginas de los programas, los podcasters ahora podrán personalizar partes de la página de su programa de podcast por primera vez, según indica la compañía. Aquí podrán agregar una biografía y la posibilidad de vincular sus cuentas existentes en redes sociales, similar a otras páginas de aterrizaje personalizadas, como las de Linktree y otras.
Además, los creadores pueden utilizar esta página para ayudar a los nuevos oyentes a conocer su programa al anclar un episodio como “el mejor punto de partida” y al curar hasta dos elementos más como “recomendaciones del anfitrión”. Estos elementos pueden ser otros programas de podcast, un álbum de música, una lista de reproducción o incluso un audiolibro.
Nueva implementación de métricas
Mientras tanto, las nuevas métricas de impresiones ayudarán a los creadores a comprender mejor cómo se descubren sus programas en Spotify. A través del panel de control de Spotify forPodcasters, podrán ver el número total de impresiones para su programa y sus episodios individuales en los últimos 30 días, cómo han evolucionado durante ese período y de dónde en Spotify provienen esas impresiones.
Además, los nuevos controles de creador para los avances de podcasts permitirán a los podcasters seleccionar la parte de su programa que desean incluir en el avance que aparece en el feed de inicio similar a TikTok de Spotify, donde los oyentes descubren nuevo contenido. Anteriormente, estos avances se generaban automáticamente y seguirán generándose si los creadores no personalizan sus avances.
Expansión de la monetización
En cuanto a la monetización, el programa Spotify for Podcasters que conecta a los creadores con marcas publicitarias globales o los Anuncios Automatizados se expandirá a más mercados. Actualmente es un programa por invitación en Estados Unidos, se expandirá al Reino Unido y Australia, triplicando el número de creadores participantes. Junto con nuevas métricas de monetización que ayudarán a los creadores a rastrear sus ingresos y medir el rendimiento de sus campañas publicitarias.
Finalmente, Megaphone, la plataforma de alojamiento de podcasts empresariales de Spotify, obtendrá un Panel de Control de Rendimiento de la Audiencia de Spotify que mostrará el CPM promedio de cada podcast y un desglose de las impresiones entregadas por podcast, episodio, ubicación del anuncio y región del oyente. Este panel tiene como objetivo ayudar a los editores a adaptar mejor su interacción con el mercado publicitario de audio de Spotify y estará disponible a partir de hoy.