En las plataformas de comercio electrónico de China, como Taobao, la transmisión en vivo es una herramienta de marketing dominante. Los influenciadores pueden cerrar acuerdos masivos en poco tiempo. Sin embargo, esto puede ser costoso para las marcas más pequeñas. Para abordar este problema, se han desarrollado tecnologías de IA que generan clones de streamers humanos para trabajar las 24 horas.
Estos clones, conocidos como deepfakes, se han vuelto populares en China. Empresas como Silicon Intelligence y Xiaoice ofrecen servicios para crear avatares de IA que se parecen y actúan como humanos. La generación de un clon básico cuesta alrededor de $1,100 y cubre un año de mantenimiento.
Una vez generado, el avatar de IA se sincroniza con el audio scriptado y puede responder a comentarios en tiempo real. Estos clones se entrenan en guiones y gestos comunes utilizados en videos de comercio electrónico. El objetivo es lograr una correspondencia entre el lenguaje hablado y el lenguaje corporal para una experiencia más auténtica.
Aunque estos streamers de IA no pueden reemplazar completamente a los influyentes estrella, son lo suficientemente buenos como para suplantar a los de nivel medio. Esto ha llevado a una disminución en la demanda de presentadores de transmisión en vivo humanos y a una caída del 20% en los salarios promedio en China.
La tecnología de deepfake está ganando interés debido a su capacidad para reducir costos y mejorar la eficiencia. Empresas como Xiaoice han experimentado un aumento en la demanda, y sus streamers virtuales han generado millones de dólares en ventas. En resumen, los deepfakes están cambiando el panorama de la transmisión en vivo de comercio electrónico en China al ofrecer una alternativa más económica a los presentadores humanos.