Google, el gigante de las búsquedas en línea, ve en la realidad aumentada un nuevo y potencialmente eficaz medio publicitario. Hoy, anunció el lanzamiento de los Anuncios de Belleza en RA, un nuevo tipo de anuncio para smartphones que permite a las marcas promocionar productos para labios y ojos (y pronto, bases) a través de experiencias de “prueba virtual”.
En lugar de mostrar una imagen de producto en un anuncio estándar de Google Shopping, los anuncios de belleza en RA ofrecen una herramienta que permite a los consumidores previsualizar cómo podrían lucir diferentes productos en ellos mismos o en un modelo que les “resuene”. Esta herramienta se combina con una descripción del producto e información de precios, junto con un proceso de compra simplificado diseñado para agilizar el proceso de compra.
Estos anuncios se mostrarán en los canales específicos para dispositivos móviles, como suelen hacerlo los anuncios de Google Shopping, incluyendo la pestaña de Compras en Google.com, la Búsqueda y las Imágenes de Google.
“Los Anuncios de Belleza en RA ayudan a nuestros socios de marcas de belleza a presentar sus productos de una manera más interactiva para captar la demanda”, dice un comunicado atribuido a Lilian Rincón, directora sénior de compras al consumidor de Google. “Cuando una nueva herramienta es útil para los compradores, puede ser útil para toda la industria”.
El lanzamiento de los Anuncios de Belleza en RA, que se produce mientras Google presenta herramientas de prueba virtual para el color de cabello y bases en la Búsqueda, incluida una herramienta que permite a los usuarios probar virtualmente una base en sí mismos, refleja la creciente creencia de la industria tecnológica y publicitaria en la RA como una poderosa fuerza para el marketing.
En mayo, Meta anunció que lanzaría anuncios de RA en Instagram Reels y Facebook Stories más adelante este año. (Meta probó por primera vez los anuncios de RA en el Feed de Noticias de Facebook en julio de 2018.) El desarrollador de Pokémon GO, Niantic, realizó pruebas piloto de experiencias publicitarias de RA durante el festival de Cannes Lions a principios de la primavera. Y Snapchat ha ofrecido desde hace tiempo anuncios de RA a través de su tecnología y plataforma de Lentes.
Los Anuncios de Belleza en RA son una especie de seguimiento para Google, que allá por 2019 introdujo esta dinámica en los anuncios de visualización de YouTube como parte de un experimento con influyentes de maquillaje. Impulsado por FameBit, la plataforma de contenido de marca interna de Google, los espectadores podían probar virtualmente el maquillaje mientras seguían a los creadores de YouTube para obtener consejos y reseñas de productos.
La fiebre no está impulsada solo por la emoción, según afirman las marcas. Según datos de Shopify, los anuncios de RA suelen tener un mejor rendimiento que los anuncios de visualización, con un anuncio de RA en 3D promedio generando un 94% más de tasas de conversión que su contraparte estática en 2D. Mientras tanto, Snap y Deloitte encuentran que las marcas que ofrecen experiencias de RA tienen un 41% más de posibilidades de ser consideradas por los clientes, y que casi tres de cada cuatro compradores están dispuestos a pagar más por un producto que pueden explorar con RA.
Google, por su parte, afirmó que su experimento de anuncios de RV en YouTube en 2019 resultó en que un poco menos de un tercio de los espectadores pasaron más de 80 segundos probándose el lápiz labial en promedio. Y la compañía afirma que, después de interactuar con las herramientas de prueba virtual en la Búsqueda de Google, los compradores son “mediblemente” más propensos a pasar tiempo en el sitio de una marca, investigar un producto o realizar una compra.
Todos estos indicadores son quizás la razón por la cual se proyecta que los ingresos globales por anuncios de RA alcancen los $6.68 mil millones para 2025, un fuerte aumento desde 2020, cuando sumaron $1.36 mil millones.