YouTube fue durante años la plataforma líder en estrategias de vídeo para las marcas. Sin embargo, Tik Tok logró desplazar a la subsidiaria de Google y se convirtió en la opción preferida por muchas empresas para su contenido en redes sociales. Un estudio reciente de Digiday muestra cómo TikTok logró este cambio en el mercado del vídeo.
El ascenso de TikTok frente a YouTube
Desde 2022, el crecimiento de TikTok fue impresionante. La plataforma no solo logró popularidad entre los usuarios, sino que también captó la atención de las marcas. Según el informe de Digiday, el 67% de las marcas publicó contenido en TikTok durante el último mes, superando al 60% de YouTube. Este cambio es significativo, considerando que en 2023, YouTube lideraba con un 74% de las preferencias.
El ascenso de TikTok es aún más notable si consideramos que en 2022, la diferencia con YouTube era aún mayor: 67% frente al 42%. Este cambio ocurrió en gran parte a expensas de YouTube, que vió cómo su cuota de mercado se reducía en los últimos años.
Inversión publicitaria en TikTok en aumento
Las marcas no solo están creando más contenido en TikTok, sino que también están invirtiendo más en publicidad en la plataforma. En 2022, solo el 24% de las marcas invierten en publicidad en TikTok. Para 2023, esa cifra aumentó al 35%, y en 2024, ya es del 40%. Aunque el crecimiento de la plataforma fue más lento en el último año, sigue siendo una aplicación atractiva para las marcas.
YouTube: Entre el declive y los retos
El declive de YouTube se debe en parte a la naturaleza de la plataforma. Siendo una plataforma más veterana, ya no atrae a una audiencia joven y activa como TikTok. Además, enfrenta problemas como el “brand safety”, el aumento del uso de “ad blockers”, la disminución de la capacidad de atención de la Generación Z, y la imprevisibilidad de su algoritmo.
A pesar de estos desafíos, YouTube podría beneficiarse en el largo plazo si TikTok continúa enfrentando problemas en mercados clave como Estados Unidos.
Conclusión: TikTok, la estrella del vídeo en redes sociales
TikTok demostró ser un competidor formidable para YouTube, capturando la atención tanto de los usuarios como de las marcas. Con un crecimiento sostenido en términos de uso y publicidad, parece que TikTok está aquí para quedarse, a pesar de los desafíos que enfrenta.
¿Cuál crees que será el futuro de estas plataformas? Te invitamos a dejar tu opinión en los comentarios.