Amazon volvió a conquistar a Wall Street con unos números sólidos. Entre julio y septiembre de 2025 registró ingresos por 180.200 millones de dólares, beneficio neto de 21.200 millones y un margen operativo del 9,7%. Cifras claras. Crecimiento rentable. Señales de confianza para inversores y analistas.
La publicidad despega
El negocio publicitario fue la estrella. La facturación trepó 24% hasta 17.700 millones de dólares. La oferta combina anuncios en la tienda, formatos en Prime Video, display y una DSP que permite comprar inventario en plataformas de streaming como Netflix, Disney+, Max, Paramount+, Peacock, Tubi o Fox One. Para las marcas, esto significa alcance masivo, segmentación de alta intención de compra y datos de performance dentro del ecosistema Amazon.
Deportes en vivo: imán para anunciantes
Según Andy Jassy, CEO de Amazon, los deportes en directo impulsaron la demanda en el upfront 2025–2026, superando las expectativas. El contenido deportivo en Prime Video trae audiencias comprometidas y slots premium que elevan el CPM y la tasa de recuerdo. Resultado: más inversión, mejores métricas de branding y ventas que se pueden atribuir con precisión.
IA aplicada al marketing
La compañía subrayó el efecto de la IA en todo el negocio. Presentó herramientas para anunciantes con foco en creatividad y agilidad: un estudio creativo que planifica y ejecuta piezas en horas y una solución de IA agéntica para optimizar campañas end-to-end. Menos fricción, más testeo, time-to-market reducido y ROAS mejorado.
Reorganización y contexto
En la misma semana, Amazon comunicó una reducción de 14.000 puestos dentro de un reordenamiento organizacional con menos capas. Luego aclaró que no toda la decisión responde a la IA, sino a una estructura más eficiente. El mensaje al mercado fue directo: productividad, foco en negocios de mayor margen y una hoja de ruta donde la IA acelera mejoras en retail, publicidad y cloud.
Qué significa para marcas y medios
Para los anunciantes, Amazon consolida un canal de alto rendimiento que integra intención de compra, data first-party y inventario premium de video y deportes. Para el usuario, más experiencias relevantes. Para los inversores, una compañía con apalancamiento operativo, crecimiento publicitario sostenido y capacidad de innovación.
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