El poder de las redes sociales en el mundo del lujo
Las redes sociales se convirtieron en piezas clave de la estrategia de las marcas, influenciando más del 50% de las compras de lujo, según un informe de Bain & Company. Si bien Instagram y Facebook lideran en España, TikTok emergió como un terreno fértil para la alta gama.
TikTok y el lujo: Tendencia imparable
TikTok se consolidó como el lugar ideal para las marcas de lujo. Aunque es conocida por su contenido humorístico, el 42.6% de los usuarios la utilizan para descubrir nuevas marcas y productos.
Resurgimiento del lujo en España
A pesar de la caída del 30% en las ventas durante la pandemia, el mercado español de productos de lujo experimentó una rápida recuperación. Un aumento del 35% en las ventas online refleja un resurgimiento, superando los niveles pre pandemia, según el informe “La viralidad del lujo en TikTok” de milkyway.
Influencers: Pilares del éxito
El éxito del lujo en TikTok radica en la combinación de un lenguaje refinado y autenticidad. Los influencers desafían convenciones y permiten a las marcas mostrar su lado humano, según el estudio de redes sociales 2023 de IAB España.
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