La publicidad exterior digital tiene un problema incómodo: llama mucho la atención, pero también consume mucha energía. En Europa, una valla digital de 60 m² puede gastar al año lo mismo que 23 hogares juntos.
Frente a ese desafío, LePub, agencia de Publicis Groupe, decidió llevar una lógica conocida al mundo de la vía pública: el modo oscuro.
Qué son los Dark Mode Ads
Los nuevos Dark Mode Ads adaptan las creatividades digitales a una paleta más oscura. La idea es reducir el uso de colores brillantes, que demandan más energía en pantallas LED.
Según LePub, este sistema puede recortar hasta un 74% del consumo energético en pantallas LED de publicidad exterior digital, sin perder visibilidad en espacios urbanos de alto tránsito.
Plenitude inaugura el formato
La primera campaña en usar esta tecnología fue desarrollada para Plenitude, empresa energética italiana. La elección no parece casual: una marca del sector energético estrenando un formato pensado para ahorrar energía.
La campaña ya se vio en pantallas de puntos de venta y en vallas digitales de alto impacto. Entre los espacios elegidos aparecen lugares como la Plaza del Callao en Madrid, además de ubicaciones en Milán, Roma y París.
Cómo funciona la tecnología
Para desarrollar esta solución, LePub trabajó junto a LeGarage, su colectivo interno de innovación. También creó la plataforma darkmodeads.com, donde las marcas pueden experimentar con esta tecnología y convertir automáticamente sus piezas a modo oscuro.
La base técnica es sencilla: en las pantallas LED, los colores claros suelen consumir más energía que los tonos oscuros. Una investigación de Certimac también analizó cómo el color influye en el gasto energético de las pantallas digitales.
Más eficiencia sin perder presencia
El gran punto de los Dark Mode Ads es demostrar que una campaña puede ser visible, estética y más eficiente al mismo tiempo. No se trata de apagar la publicidad exterior, sino de pensar mejor cómo se diseña.
Para las marcas, el mensaje es potente: la sustentabilidad también puede empezar en decisiones creativas concretas. Incluso en algo tan básico como elegir una paleta de color.
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