DAPSA es una red de más de 200 estaciones de servicio que recorre toda la Argentina ofreciendo combustibles de primera calidad, productos para el mantenimiento vehicular y otros servicios complementarios.
Desde Interactivity nos propusimos un objetivo claro: dejar atrás la imagen fría y corporativa para construir una marca cercana, auténtica y humana, capaz de conectar con sus consumidores.
Cuando empezamos a trabajar con DAPSA, la marca llevaba casi 3 años sin hablar en redes sociales. Por eso diseñamos una estrategia integral para volver a prender su voz, conectarla con los distintos públicos —conductores particulares, camioneros, distribuidores— y posicionarla de nuevo en el mapa digital.
Seleccionamos diversos creadores de contenido -como Sebastián Boedo y Matute Lera-, que nos permitieron ponerle cara al usuario y a su vez, invitar a la gente a acercarse a las estaciones de servicio.
Solamente en el semestre de noviembre 2024 a abril 2025, publicamos 12 videos con influenciadores, 17 carruseles y 4 piezas únicas: conseguimos más de 8 millones y medio de visualizaciones entre contenidos pagos y orgánicos.
A partir de los comentarios que surgieron, desarrollamos una nueva serie de contenidos desde una estación de servicio, con un laboratorio móvil que permitió responder dudas reales de los usuarios. Una oportunidad para reforzar la confianza, la transparencia y la cercanía entre la marca y su comunidad.
En solo seis meses, el engagement rate de DAPSA creció más del doble, posicionándose por encima del promedio de la categoría.
Además, las visitas al sitio web aumentaron un 41%, impulsadas directamente por los contenidos.
En un rubro tan competitivo, DAPSA eligió un camino distinto: escuchar antes de hablar. Y cuando lo hizo, fue con voz propia, con contenido real, y con una estrategia que puso la conexión interpersonal en el centro.
Proyecto
Estrategia digital
Cliente
DAPSA
