La marca lanzó Harina de Fuerza con el objetivo de introducir en el mercado un producto que permitiera lograr resultados dignos de panadería en casa. Una propuesta pensada para quienes disfrutan cocinar, pero también buscan practicidad y accesibilidad: la fuerza de un profesional, al alcance de todos.

Para comunicar el lanzamiento, desarrollamos una estrategia integral que combinó creatividad, contenido orgánico, colaboraciones con influencers y vía pública. El concepto clave fue mostrar que, con esta harina, cualquiera podía lograr un pan de panadería… por muy poco.

Trabajamos con 10 creadores de contenido, entre micro, medio y macro influencers, incluyendo a perfiles como Las Recetas de Simón, Chico Pan y Tomas Yottoviano. Publicaron tanto en Instagram como en TikTok, algunos en colaboración directa con Morixe, y otros desde sus propias redes para generar contenido con un tono más auténtico y cercano.

Una de las publicaciones más destacadas fue la de Las Recetas de Simón, que superó los 30 millones de visualizaciones orgánicas, convirtiéndose en el contenido más visto en la historia de la marca.

El resultado fue un alcance total de casi 25 millones de visualizaciones y más de 740 mil interacciones, con un engagement rate excepcional. El contenido combinó formatos de video, stories y reels, e instaló de forma natural el slogan “la fuerza de un profesional”.

Además, la campaña se complementó con vía pública en CABA, mediante un video animado en puntos estratégicos.

Gracias a una elección estratégica de talentos y a la combinación de mensajes (uno más publicitario desde la marca y otro más genuino desde los creadores), la campaña se convirtió en la más exitosa en términos orgánicos de Morixe. El producto se agotó en menos de un mes en varios puntos del país y generó múltiples consultas por falta de stock.

Proyecto

Estrategia digital

Cliente

Morixe

Qué hicimos

Conceptualización de la idea, desarrollo de estrategia creativa, implementación de campañas en redes sociales, selección y gestión de influencers, producción de contenidos, supervisión de colaboraciones, desarrollo de vía pública animada, análisis de resultados.