Viral

Virales de notebooks: ¿hacemos lo que sea para vender?

Hace unas semanas, pudimos ver el viral de las netbooks MSI, en las que un simpático gimnasta atrapaba computadoras con sus nalgas.

Y ahora, este nuevo video de Lenovo, que se suma a la onda de comerciales especialmente elaborados para la web, mal llamados “virales” (incluso por mí, valga la autocrítioca). Lo cierto es que un video es “viral” no cuando se piensa, ni cuando se produce ni tan siquiera cuando se sube a Youtube. Los usuarios son los que los convierten en virales, ciertamente, porque si el video no logra difundirse, no generará nunca el “ansiado contagio” en la web, y será uno de los miles de videos que se suben a la red.

Pero volvamos al caso de Lenovo, y aprovechemos compartirlo para opinar sobre la tendencia: ¿sirve exponer un producto a cualquier cosa para generar viralidad en la red?

Lógicamente, los códigos de internet no son los mismos que los de otros medios. Estoy seguro que ningún cliente hubiese aprobado una gráfica ni un comercial de televisión usando el concepto que aprobó Lenovo para este video. Y, me parece, lo que debemos pensar no es sólo en la repercusión de una marca o un producto, sino tmbién (y fundamentalmente) en lo que queda en la mente de quienes vean el video. Seguramente recordarán que el producto es liviano, pero hace falta untarlo de miel y hacer que mil abejas lo hagan volar? ¿No podremos encontrar metáforas más felices que nos dejen un sabor más dulce respecto del producto, incluso aunque usemos miel?

Les dejo la reflexión, espero sus jugosos comentarios, y aquí va el video.

Fuente de Virales de notebooks: ¿hacemos lo que sea para vender?

Join the discussion 4 Comments

  • Hola Gustavo, se me ocurre un análisis desde dos puntos de vista. Primero, el comunicaciónal.

    Creo que el tono del video es sobreactuado de quienes pintaron la laptop, le resta credibilidad. Mucho “OMG!!! OMG!!!” y claramente se nota que ya sabían el resultado.

    Si lo hubieran presentado de otra manera, con más naturalidad, diciendo “bueno, la laptop es tan liviana que las abejas la llevan a pasear” hubiera resultado más amable, y se expondría menos al rechazo.

    Y por último, el costado ecológico/ético si se quiere. ¿Hace falta molestar a mil abejas para contar que una laptop es liviana? Capitalismo furioso. Así funciona el asunto.

    Muy bueno el blog.

    • Gustavo Mames says:

      Coincido con tu mirada. Además, creo que nunca debemos perder de vista el fin último de la comunicación de producto, que es la construcción de la marca. Muchas veces, las miradas tácticas (el “¡qué divertido!”, “seguro que ganamos un premio” o “lo va a ver mucha gente en Youtube”) hacen que se olvide que, luego, el público tiene que convertir la experiencia en una transacción. Y, a la hora de comprar, no hay dudas que videos como estos contruyen y destruyen perepciones y productos. Un abrazo, y gracias por tu jugoso comentario.

  • Me quede pensando en lo que dijiste de la transacción. Ese era mi comentario. La gente de Le Novo cree que con este tipo de “Virales” va a hacer que el afecto del consumidor por adquirir una se modifique? No entendieron que si queres vender TENES QUE VENDER!!!
    Me parece demasiado infantil y totalmente inapropiado para una marca que “quiere construir?” y crecer en su mercado.
    Bueno saber que piensan otros y mejor si estan en el mundo de las laptops y todo este. Abrazo

    • Gustavo Mames says:

      Totalmente de acuerdo. Gracias por tu comentario, Ezequiel!

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