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Los anteojos de sol de los 33 mineros: ¿el product placement del año?

Lo que en los años 80 se conocía como “chivo”, y en los 90 se definió como PNT (Publicidad No Tradicional) hoy se conoce en el mundo del marketing y los medios de difusión como “Product Placement“. Esto es, sencillamente, comunicar un producto en un espacio donde el espectador no espera recibir un estimulo de marca. Y el modo más habitual de producirlo es, por ejemplo, lo que hizo Volver al Futuro con Marty Mc. Fly tomando Pepsi. Es decir, que el producto sea parte de la vida cotidiana del protagonista.

Esta semana, el mundo entero habló de los 33 mineros de Chile y su rescate. Y a todos nos llamó la atención ver a cada uno de ellos salir del encierro de casi 70 días usando lentes de sol. La explicación, claro está, se debió a que debían evitar el contraste entre tantos días de sombra y el potente reflejo del desierto de Atacama. Pues bien: ¿no les llamó la atención el diseño de los 33 pares de anteojos? “Demasiada onda”, fue lo primeros que pensé al verlos. Y todo tiene una explicación.

oakley mineros product placement

Los anteojos modelo Radar tienen un costo unitario de alrededor de 250 dólares y fueron una donación de la firma Oakley. Obviamente la marca no estaba presente (hubiese sido demasiado obsceno, por cierto), pero el producto se veía. ¡Y cómo!

Con una inversión de unos pocos dólares, la firma logró tener presencia mediática por un valor estimado de 41 millones de dólares, contabilizando el espacio ocupado en medios de todo el mundo según un reporte de la CNBC utilizando la herramienta Front Row Analytics. La cifra parece caprichosa (y hasta creo que es poco generosa) y no hace más que reafirmar el posicionamiento de la marca, de brindar 100% de protección UV con su conocida “Termonuclear Protection”, que en los 90 tanto se veía plotteado en las lunetas traseras de muchos autos particulares.

Un acto de generosidad de Oakley, o una de las mejores pautas no tradicionales en la historia de la publicidad. Creo que las dos cosas…

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