Boag´s Draught muestra como promocionar una cerveza de una forma diferente

Impresiontante campaña de ambient marketing de Boag’s Draught

Boag’s Draught, una cerveza producida en la isla de Tasmania que decidió irrumpir en Australia, un país donde no carecía de presencia, pero de una campaña forma poco convencional.

Podrían haber realizado un típico spot de TV pero decidieron ir más allá y crearon una campaña integral digna de analizar combinando acciones de ambient marketing con viral y publicidad tradicional entre otras. Convencieron a la población de Australia que se estaba llevando a cabo la construcción de una tubería que conectaría la pequeña isla de Tasmania con cada pub de Australia. De esta manera la cerveza llegaría directamente de la isla a sus bares.

La puesta en escena incluyó desde permisos de las autoridades para construir el oleoducto hasta camiones con tubos verdes destinados a la tubería. Las fotos de la construcción y noticias a través del sitio Boags Pipeline que dio seguimiento a los avances de los trabajos ficticios.

Fuente Ambient Marketing de Boag’s Draught