Marketing Directo

Actimel y la publicidad en una tostada

Para que sus consumidores recuerden un mensaje publicitario, hicieron publicidad en una tostada.

Si la idea era recordarte tomar un Actimel cada mañana, nada mejor que comunicar el mensaje en un lugar obligado en el desayuno de muchos de sus consumidores. Así, Danone tuvo la idea de hacer publicidad en una tostada.

¿Cómo lograron llegar a las casas de sus clientes? Pues repartiendo tostadoras especiales que, al calentar el pan, dejaban grabado el mensaje: “¿Tomaste hoy tu Actimel?”

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Además, para hacer más “social” la acción, decidieron regalar un mes de Actimel gratis a las madres que compartieran en sus medios sociales las imágenes de las tostadas publicitarias.

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Según ellos dicen, el mensaje llegó en el primer mes a 1.200.000 madres brasileñas a través de los medios sociales.

Gran casualidad: con solo tres días de diferencia les contamos dos acciones que utilizan los artefactos de cocina en Brasil para hacer Marketing Directo. Recordemos, la primera fue la del microondas que fabricaba popcorn. En este caso, creo que se trata de una coincidencia, ¿no?

Fuente de “Actimel y la publicidad en una tostada”

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