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Marketing directo de cervezas

Los que habitualmente recibimos piezas de Marketing Directo hemos perdido la capacidad de asombro: muchas cosas parecidas y con poca originalidad, salvo honrosas excepciones.

Este es el caso de la marca de cervezas brasileña Klein, que para comunicar una línea de cervezas llamada RockIPA (hecha para fanáticos del rock) envió a sus principales distribuidores nacionales una especie de “guitarra de Troya”, dentro de la cual había una muestra del producto próximo a ser lanzado.

Por supuesto que para ser abierto, el envoltorio debía ser sometido a uno de los mandamientos del rock: había que romper esta réplica de guitarra, siguiendo a la perfección el claim de la marca: “Cerveza y Actitud”.

Una muy buena vuelta de tuerca en un mercado que a veces parece saturado.

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