De todo un poco

Test de atención, nueva iniciativa social de Audi

Desde la calurosa Barcelona, el creativo argentino Fernando Barbella (@Grizzluza en Twitter) que actualmente trabaja como Director Creativo Ejecutivo DDB España, se toma unos minutos y en una breve entrevista nos cuenta sobre su nuevo trabajo para la automotriz alemana Audi.

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Fernando, contanos qué es “Test de atención”

Es una nueva acción de para la iniciativa social de Audi, una pieza digital integrada en el layout de YouTube.

Partiendo de la base que la mayoría de episodios de conducción subconsciente aparecen por rutina en el manejo, hemos buscado generar una experiencia para poder hablar de este tema a partir de una conducta rutinaria, en este caso el hecho de consumir o visualizar un video en la web.

 

¿Cuál es el objetivo de la campaña?

Los propósitos de la campaña son dos: dar a conocer y sensibilizar acerca del hecho de que el 75% de los conductores españoles ha conducido alguna vez de manera subconsciente, y llevar tráfico al documental que ha dado como resultado el estudio que ha permitido observar y estudiar este fenómeno conocido como Conducción Subconsciente.

 

¿Cómo nace la idea?

La acción nace de la necesidad del cliente de dar a conocer la realización de este estudio y los resultados obtenidos del mismo. Lo que la agencia aporta en este caso, es de qué manera se puede hablar de esto sin tener que recurrir a un vídeo resumen del documental que se obtuvo como resultado del estudio sobre Conducción Subconsciente, y convertirlo en una experiencia en primera persona.

 

En tiempos donde la síntesis de Twitter parece adueñarse de los tiempos para contar historias, ¿cómo ves esta tendencia de recurrir a los documentales para hablar sobre las marcas?

Bueno, creo que al mismo tiempo que la síntesis gana terreno, no es casual que en TV haya cada vez canales más específicos y para todos los gustos, llenos las 24 horas al día de documentales sobre las temáticas más variadas. También hay que recordar que en los últimos años el género documental ha ido calando cada vez más hondo en la industria cinematográfica. Vamos al cine a verlos, algo impensado hace años atrás. También el género se ha ido nutriendo de códigos visuales y narrativos de otros tipos de relato, lo cual lo ha ido enriqueciendo. Lo que hay, creo es hambre por contenidos cada vez mejores, inherentes a los gustos de cada uno. Si bien navegamos superficialmente por muchas temáticas al mismo tiempo a fuerza de tweets, actualizaciones de status, titulares entregados en RSS y mensajes de texto, cuando queremos “bucear” un formato como el documental, en plena era del contenido audiovisual, quizá ocupe el lugar que antiguamente ocupaba un informe, un white paper, una columna de opinión o un libro.

Fuente de “Test de atención”, nueva iniciativa social de Audi

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